008没有品牌基础如何做品牌策划下.doc

008没有品牌基础如何做品牌策划下.doc下| 没有品牌基础,如何做品牌策划?
李讲师

品牌传播
在确定与众不同之处后,应告知用户如何与众不同
品牌传播的三种方法:
广告
公关
内容营销
花钱购买媒体的
用不直接购买或者不
提供令消费者信服
位置、时段,自
花钱的方式,让别人
的观点,用户主动
己说自己好
说自己好
购买产品

例:优信二手车广告
王宝强为优信二手车代
言,“人生没有退路,
但,买优信二手车有,30天包退,一年保修。优信二手车,买的就是放心。”

例:品牌公关
•拿到C轮的智慧芽,凭什么获得红杉资本和雷军的共同青睐?
•中国财经新闻网报道:“厚本金融交易额突破50亿”;
•财经杂志报道:“排队4小时的喜茶进驻北京,它会成为下一
个星巴克吗?”
•人民日报刊登文章:“ofo小黄车骑行闯世界”

例:“转转”二手交易平台的内容营销
胡辛束与“转转”二手交易平
台联手做内容营销,胡辛束概
括说:“内容营销,就是你做完一件事,客户主动来找你”

什么样的新品牌适合什么样的传播方式?
考虑三个问题:
创始人个性用户的个性主要产品的话题性
广告的使用对新品牌,特别是互联网品牌来说,更多是为了迅速做大流量,在行业发展的狭小的窗口期获得资本,获得用户,干掉大量竞争对手

品牌管理
对成熟品牌,品牌管理有团队、架构等问题,对没有品牌基础的企业,重要的是免遭山寨,这是品牌问题,也是生存问题
目的:让品牌的与众不同形象免遭破坏

例:“喜茶”的品牌管理
“喜茶”这个品牌,刚开始创业
时还叫皇茶,在深圳开第一家店
以后,第二家店还没开,市场上
就出现了100多家皇茶, 而喜茶坚持自己的品牌理念和产品理念,干掉100多家山寨店

例:“鲍师傅”品牌管理亟待解决
在北京、上海熟知的所谓
网红店“鲍师傅”,主打
产品是肉松牛肉小贝,市场上充斥着大大小小的“金典鲍师傅”,“金牌鲍师傅”,令原创鲍师傅又愤怒又无奈

企业如何保护品牌?
保护品牌的核心策略是:
严守品牌“原动力”内心坚实的东西,很难被人模仿。
建立全面品牌运营配称让对手难以复制的整体系统。
做好商标注册和商标保护