依云矿泉水广告——live young
这则广告真正展示了其过目不忘的本领,第一次看见这则广告是好久以前了,但是一直记忆犹新。
我认为该广告成功的原因有以下几点:
创意与产品切合紧密
依云(Evian)是一个水源来自数个靠近法国埃维昂莱班的矿泉水品牌。1991年由达能集团所有。依云矿泉水的制造商将水源地周围的村庄组织起来,组成了一个叫APM的协会,由协会出资保护土壤,鼓励植树。法国政府特别规定,依云水源地周边500公里之内,不许有任何人为污染的存在。这些措拖,保证了依云矿泉水200多年来的
品质和口味基本不变。1789年,依云水因为治愈了一位法国贵族的肾结石,被公认为健康之水,其卓越的理疗功效于1878年得到法国药学院的认可,依云水堪称天然矿泉水中贵族。不仅如此,依云水还是世界上唯一可以直接用在处于产房中的婴儿身上的矿泉水。
因此,这则广告以婴儿作为广告切入点,不仅很好的运用了3B理论中的baby理论,还映射出依云水的健康,能让成年人也“live young”,试想,喝一瓶矿泉水就能让你变得年轻,这是多么大的诱惑啊!
广告真实又梦幻
该广告总共请了134个婴儿在PinewoodStudios进行拍摄,视频中的宝宝们只需坐在绿色的幕布前,工作人员一边吸引宝宝们的注意力,一边跟着音乐拍子轻轻地前后摇动他们的身体,录制他们的表情等。这保证了宝宝们表情的真实,在看视频的时候,感觉好像就是你家或者隔壁家的baby在冲你笑似的,(当然,广告中的宝宝都是欧洲的宝宝,我们周围很少见着。)这能不让你感到开心么?
宝宝们的轮滑技术让很多人惊叹不已,但有人质疑:这些连站都站不稳的宝宝为何有如此高超的轮滑技术?其实这都多亏了电脑技术,当宝宝们的脸部表情筛选好了以后,再将早已准备好的,由专业轮滑选手录制的动作进行加工,将宝宝们的笑脸贴上去就OK了。
视觉效果是由伦敦 Moving Picture
依云矿泉水广告 来自淘豆网m.daumloan.com转载请标明出处.
