价格策略
——狂收生产线,猛打价格战
分析要点
OEM的定义
价格战的影响
我对价格战的看法
观点认识
OEM的定义
OEM生产,即代工生产,指品牌生产者不直接生产产品,而是利用自己掌握的关键的核心技术负责设计和开发新产品,控制销售渠道,具体的加工任务通过合同订购的方式委托同类产品的其他厂家生产,之后将所订产品低价买断,并直接贴上自己的品牌商标。
价格战的影响
一、对消费者的影响
消费者永远是市场产品的裁判者,是企业命运的决定者。
在消费者对企业的产品已形成稳固的质量认同后,企业的降价行为无疑给用户带来了实实在在的好处。
价格战的影响
格兰仕作为中国家电业,特别是微波炉行业的老大,是消费者信任的品牌,因此,它能够在规模优势下的总成本领先条件下给消费者以实惠的产品。
价格战的影响
二、对国家经济的影响
正面影响:
1、有助于提高规模经济性,促进优胜劣汰;
2、能够促进相关行业的加速发展;
负面影响:
降价可能会使国家利益受到损害
我对价格战的看法
价格战是一把双刃剑,既可以带来利益,也可以带来损失,只有在正确的时间,拥有明确的目标,运用正确的策略,才能够给企业和国家带来利益。
格兰仕对价格战的运用是比较成功的,抓住了准确的时机,运用了准确的策略。
观点认识
“在市场经济中,价格战不是万能的,但如果没有价格竞争则是万万不能的。”
我赞成这个观点。
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