2011大美青海“寻找最美西宁”“翼起玩”-微博营销方案-27P.ppt

天翼起
寻找最美西宁
3G夏都大美青海“翼起玩”--微博营销方案
活动时间-
开展地区-
主题-
市场背景-
活动内容-
参与形式-
宣传筹备-
执行-
奖品设置-
目录
一、策略
二、实施流程
三、其他
目的:
①带动青海电信微博客服“中国电信青海客服”的宣传推广,使青海微博客服成为网上服务的门户,提高用户与企业的互动,直接了些客户的心态和对产品的满意程度等问题。
②带来移动手机流量及短信收入,培养用户上网习惯。
一、策略
活动策略的三阶段
前期-------以征集活动吸引关注;
中期-------通过奖品等形式形成对电信的服务等宣传;
后期-------通过总结活动和颁发奖品提升电信美誉。
活动时间-
2011年7月1日-2011年12月1日
开展地区-
西宁市
目标人群-
全体电信用户潜在用户
Time
Regional
Population
一、策略
主题-
天翼-寻找最美西宁
西宁笑脸---照片/人
西宁味道---美食,小吃等
西宁色彩---视频/景,物等
西宁之声---视频、录音/方言,有特色的叫卖,广场钟声等
一、策略
暑期--借暑期西宁数据业务应用活跃人群较多市场机遇,扩大3G夏都微博的网络影响,通过本地常规媒体宣传配合,吸引数据业务活跃用户成为微博关注者,将“3G夏都”打造为省内3G业务的互动营销平台。
市场背景:
西宁--中国的避暑胜地,7月的夏都将迎来大批海内外游客和外地回宁的大中专学生群体,这为提升“3G夏都”微博平台的网络人气,提升市场关注度提供了很好的市场基础。
暑期
一、策略
因此,人口数量短期内增多,
这个时间
这个地点
正是宣传的好机会
一、策略
普通市民
游客
社会状况:
城市形象话题不仅是政府部门关心的话题,普通市民和游客对城市名片也很重视。
所以通过此次征集
⑴当地市民展现自己家乡特色,吸引当地市民入网。(改变不需要3g手机功能的观点等)
⑵吸引游客办理新卡的业务。(通常旅游1周以上的游客会办理当地的电话卡)
很高的参与度,在向外地的客人介绍自己家乡的时候总会有自豪感。
旅途中,了解当地风土人情也是旅行的意义,但通常只有与导游和景区讲解员接触,当地市民喜欢的地方,当地特色风景、饮食等都不了解。
一、策略
以发现青海西宁的城市名片为活动话题,鼓励博友用手机寻找能够代表西宁特色的景物、声音、美食、视频、照片等元素,上传至微博参加评选,用纯正的青海风土人情吸引旅游群体的关注,激发省内用户作为青海人的地区自豪感,从而引发广泛的用户参与。
活动内容:
一、策略
参与方式:
-------以征集活动为话题吸引大众的关注、参与。
-------通过话费奖励,手机免费杀毒、下载音乐,新入网优惠等多重奖励,吸引用户入网。
-------将投稿作品同时在其他媒体发布,互动短信评选出最佳(促使参与者发动更多亲友了解此次活动)。
一、策略