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新浪视频推广合作方案
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为什么推广网络视频广告?
网络视频优于传统网络广告
网络视频的发展前景
更多的潜在客户群
低投入高回报的效果
网络视频的迅猛发展势头
08年中国网络视频市场规模将突破2亿元人民币。
08年中国视频用户占网民数的70%。
网络视频市场发展的强劲势头,不断激增的网络视频用户以及不断缩小的视频用户与网民用户的比例,使我们相信,互联网视频的发展会迅速的到达一个高峰。
促进作为视频网站最主要的盈利模式——网络视频广告营销模式的发展与成熟。
2006-2009年网络视频广告市场规模
5000万元
1亿元
2亿元
4亿元
数据来源:Survey XP
2008
2007
2006
2005
2009e
2010e
数据来源:iResearch
更多的潜在客户群
年轻、易于接受新事物;
学历高、收入高、具有更强的消费能力;
数据来源:CMMS 2008年中国市场与媒体研究(春季)
%
TGI
过去一年里拥有或购买过的产品类别
注:TGI指数=目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例×100
强的购买力:
关注视频的网民对手机、网游、时尚品、汽车、金融、IT、家电、快速消费品等行业的兴趣选择上明显高于非视频用户;
数据来源:Survey XP
%
%
48%
%
%
视频网站的受众年龄情况
18—%
受众对于网络视频的认知度较高
低投入高回报的效果
视频内容可观性强,粘性高;
视频广告的有效到达率远高于传统网络广告;
创意形式的多样化带来视频广告高点击率;
广告欣赏
%
%
8%
20%
%
%;
月均覆盖人数:8,701,7万人;
日均访问次数:3,308万人;
每日人均有效浏览时间:
数据来源:Survey XP
效果对比
传统网络广告
网络视频广告
覆盖用户数
高
较高
用户针对性
高
高
地理适应性
较高
高
广告时间回避可能性
较高
较低
广告重复播放后的用户反感度
较高
一般
用户之间对广告的传播便捷性
较高
较高
广告的互动效果
一般
高
相比较传统网络广告,网络视频广告的播放更符合用户的观看习惯,不容易引起用户的反感,并且广告尺寸较大,广告冲击力也更强。
网络视频广告点击率(4%-5%)
远大于
传统网络广告点击率( 4‰左右)
数据来源: iResearch Inc.
数据来源:Survey XP
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关于网络视频广告