保暖内衣驱不散的市场寒冬？.doc

保暖内衣驱不散的市场寒冬?
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保暖内衣驱不散的市场寒冬?
郑纪东简介:
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54中国制旅
保暖内衣作为中国针织服装行业的一个
重要分支在近十年的市场运作中令人备受关
注同时奠快速的崛起与持续的沉闷也让这个
行业备受质疑.
2005—2007年保暖内衣市场整体处于一
种萧条迷茫期销量与利润持续下滑曾经疯
狂的商利润产业已经在整体产业价值链条(生
产商到品牌商到代理商到终端到消费者的价值
传递)中得到理性回归更多的保暖内衣品牌
纷纷被闪腰也曾试图在产品创新品牌延
伸盈利模式以及营销模式上寻求突破但从
2007到2008年特别是2008年的市场表现来
看整体仍旧是处于一种平淡状态虽然大家

但更多的仍是停睡在种对理念概念的宣导
上实际落地执行的较少整体仍是处于一种
对原有操作模式的混沌变革以及摸索之中.
一
回顾保暖2008,变革到来时的郁
闷前行表现
2008年的保睦内衣下场整体价格指数
i现一种下跌惠势,商场终端销量特续下
滑二三线品牌在4域市场的低价新杀
依是主导,众}保暖内衣企业并没有在

像蠊是处于一种郁闷前行中的摸索状志
从行业求看:
以振n:
在2008年年初的全针会上很多的保暖内
恩
■女郏纪东

涨金融危机使得已陷^行业低谷的保暖内

多保暖内衣企业在产品原料采购以夏订单投放
上纷纷采取了保守策略
从商场专卖店等终端销量利润率及保
暖内衣品牌的广告投放频率销量回馈的纵向
比较看2008年保暖内衣市场整体仍是呈现一
种下滑态势.
从企娅柬看;危机IHi伏的保暖内衣企业协
然转
在2008年的市场操作中很多坚持下来的

规的三专
卖店开始创建THREEGUALIVINGCONEPET
——
三枪生活馆并悄然融^时尚家居服饰
向消贽者传递一种时尚温情的家居生话方

等服饰品类的延伸可以说保磋内衣融人四
季化服饰已经逐步成为种趋势
此外在保暖内衣的进化操作中很多中
小企业也开始谋取更专的细分例如无缝美

暖内衣行业的格局进化提供了加速度可以说
是保暖内衣市场2008年的一个趋势.
从姑争来看:优胜劣拔的保暖内在{业仍
洗牌
虽然保暖内衣行业年年在讲洗牌但
20072009年的洗牌无疑将更加彻底一些
弱势品牌在行业的弱势与环境的寒冬下将逐渐
MAR2009
被清洗掉而这将更加有利于市场优势资源的
再分配使保暖内衣行业早日走出低谷.


再而一些悄然转型做市场细分或具有生产
加工优势的二三线品牌则会在区域市场上有
个新的提升价格仍将是目前保暖内衣市场
竞争的主要器
从营销米看:产品创新.