非标类-服饰商品搭配秀.ppt

非标类-服饰类商品搭配秀
Vistali & Clockzhang
项目背景
用户需求
行业与竞争现状
近似产品研究分析
产品预演
风险及解决方案
项目背景-用户需求
服饰是人类“衣、食、住、行”最基础的需求之一;在“温饱”满足的前
提下,会进一步产生个性化的服饰搭配需求。
2. 服饰搭配是一门学问,调研显示绝大多数人有学习和交流搭配经验的需求。
调研显示绝大多数用户网上购买服饰类商品时,希望能有模特搭配实拍为
参考。
注:数据部分来自拍拍买家用户调研,详见附件
项目背景-行业与竞争现状
服饰类商品是目前网上购物第一大类目(交易量、交易用户数)。超过半数
的网购用户都有购买服饰类商品的经历。
服装类商品款式丰富、重量轻、体系小、不易破损等特质都很适合目前网上
购物模式。但网络购物同时无法实现顾客与商品的接触体验。
3. 服饰搭配类资讯在线下杂志市场和线上门户网站占有重要的位置。
行业现状
以淘宝为首的C2C平台侧重于引入大量卖家,满足用户对服装类商品款式丰富
度,及潮流响应及时性的需求。
服装类B2C商城(综合B2C商城服饰类目)侧重于对商品品质的把控、模特搭
配拍摄等提升用户网上购买体验的需求。
竞争现状
注:NIC 09年网络购物研究报告》,详见附件
项目背景-服饰类搭配资讯
扬长
提供搭配资讯,并将搭配与服饰类商品购买流程无缝衔接
提供更丰富的内容筛选机制,满足用户对个性化需求快速、方便定位的需求
加强与腾讯相关产品(QQ秀、腾讯网)的结合,为用户营造更多的购物场景
避短
卖家分层认证机制,加强对商品质量的把控
引入优质搭配图片、资讯信息,弥补C卖家商品本身吸引力的不足
拍拍服饰类目应该怎样优化?
项目背景
近似产品研究分析
近似产品型态
研究小结
产品预演
风险及解决方案
近似产品形态-时尚杂志(电子版)
近似产品形态-时尚杂志(电子版)
人物、商品照片库
图片+文本的专题文章
以信息为维度
的聚合
信息展示与获取