超模之路招商计划书.doc

网台联动时尚焦点植入营销
罗仑
招商计划书

目录
1 节目背景 4
电视行业背景 4
真人秀的优势 5
什么是真人秀 5
真人秀的商业价值 5
真人秀节目成功案例 6
我们要做什么 9
节目成功元素 10
2 节目周期 11
3 节目内容介绍 12
节目规划 12
节目概述 12
节目亮点 13
单期节目框架 15
单期节目主题 16
4 节目商业价值 17
巨大的品牌推广潜力 17
强大的品牌提升空间 17
对产品功能的直接介绍 17
全方位的未来拓展空间 17
5 节目赞助体系 18
冠名赞助商 18
特约赞助商 21
全程植入赞助商 22
单期植入赞助商 25
6 赞助权益 29
冠名赞助权益表 29
特约赞助权益表 32
全程植入赞助权益 34
单期植入赞助权益表 35
附表1 37
节目背景
电视行业背景
广西卫视收视稳居全国卫视前15名
10年来,广西卫视是国内唯一主打“时尚”主题的电视台,并聚拢了大量时尚资源。2012年,广西卫视完成了对《罗仑超模之路》的尝试性拍摄,全程在意大利制作,冠军选手直接登录米兰时装周谢幕大秀,实现了中国电视跨国制作创举。今年,广西卫视将投入更大的资源,联手国家级网站央视网时尚台,跨媒体启动全新一季《罗仑超模之路》,打造时尚领域的“中国梦”。
国内优秀电视节目都带有真人秀
随着电视行业的发展,在国外风靡近20年的真人秀节目成为越来越多国内卫视首选的节目模式,也成为国内节目制作发展趋势。《中国好声音》、《非诚勿扰》、《中国达人秀》、《我是歌手》等一系列创造了电视收视与营销奇迹的节目均带有真人秀性质。这说明,真人秀节目形式已逐步为国内观众所接受与喜爱,真人秀也将是商家赢取更大广告回报的新型节目形态。
国内真人秀节目的现状
虽然各大卫视已经开始大规模投入真人秀节目的版权购买、研发与制作,但目前国内大多数所谓的“真人秀”节目,并非真正意义上的Reality Show,而仅仅只是带有真人秀的部分特征,并未将真人秀做到极致。如《非诚勿扰》《中国达人秀》等节目只加入了“人”的元素,而忽略了人背后“故事”的延续纪实发展。且国内目前的真人秀节目大多以“歌唱”竞技选秀为主,很难满足观众广大的娱乐诉求。相比较而言,在真人秀节目发展了近20年的美国与英国等国家,真人秀节目是覆盖多个领域的,如创业
求职、野外生存、耐力考验、设计师竞赛、游戏竞技等。真人秀所能够展现的内容,还有着无限的空间。
真人秀的优势
什么是真人秀
真人秀(Reality Show)一般是指以电视传媒为介质,通过举办某一类别的比赛活动,以从众多参赛者中选取最终获胜者为目的,同时有着丰富的奖品,可以获得广泛经济效应的电视节目。真人秀强调纪实,没有剧本,不是角色扮演,是一种百分百反应真实的电视节目。
真人秀的商业价值
真人秀迎合了普通人的求知欲、猎奇心、八卦、窥探的心理,具有极强的延续性与带入性,是一种能够拉动收视并具有持续稳定效果的电视节目。
与选秀节目纯舞台表现的有限空间不同,真人秀中的大量外景镜头展现给各类商业产品带来了极大的展示空间,能够在短时间内创造收视与营销双赢,为企业商家带来巨大的品牌推广效果。
真人秀节目成功案例
幸存者(Survivors)
对任何一个真人秀制作团队而言,《幸存者》是首先研习的教科书,这是一档遍布世界许多国家进行的电视真人秀节目,以野外生存、智商、体力竞技为主,2000年,节目首播在美国取得巨大成功,一时间引发了收视热潮,它的出现使真人秀节目给传统节目、情景喜剧及连续剧带来巨大冲击,由它而起导致了一系列类似真人秀的电视节目相继开发制作,因此一般认为《幸存者》是真人秀节目的开山之作。
学徒(The Apprentice)
美国广播公司出品的一档职场创业型真人秀节目,自2004年第一季播出就风靡全国,连续4个月位居收视冠军宝座,在当时的美均家庭收视位数2070万,最高家庭收视位数更高达4010万,连续5年成为18-49岁成年人收视率最高的节目。它也是国内人最熟知的一档美国真人秀节目,在节目的第七季中更吸引了大量明星加盟,开创了世界上第一档由全明星参与竞赛的真人秀节目的先河。(近似于《我是歌手》创业版本)
全美超模大赛(America’s Next Top Model)
《全国超模大赛》由美国著名超模Tyra Banks独立制作并担任评委,是迄今为止全球最热的一档为模特选举为题材的真人秀节