网店优化-你不曾关注的网店首页搜索框细节.doc

你不曾关注的淘宝首页搜索框细节
淘宝首页的淘宝搜索框大家应该都非常的熟悉,但是有些细节或许大家没有注意到,这里分享一下关于淘宝首页的搜索框。
先对搜索框进行一下简单说明,然后会重点说明一下标记-1,因为此处涉及到淘宝网全网的热门关键词,对爆款宝贝标题的优化和直通车推广爆款等都有很大的帮助。首先简单说明一下淘宝搜索框,我们最常用的功能,就不用说了,肯定是在淘宝搜索框中搜索相关关键词进行宝贝查询。这里从卖家的角度对展现部门进行简单分析。
如图所示:标记1-淘宝根据最近的热搜词不定期的更新相关关键词,有8个关键词的位置,主要的关键词是女装相关的关键词,其次是鞋包配饰,偶尔赶上相关节日或特殊活动也会换成相关的关键词,还有其他热门的关键词,如iphone壳等。
标记2-当点击“更多”时,页面会跳转到淘宝TOP榜:http://top./?from=lanyueliang
标记-3在搜索框中偶尔有些默认的提示内容,主要是大型的促销活动,或者节日期间比较热门的搜索关键词等:以往出现过“搜Tmall狂欢节”试试,搜“车险”或“机票”试试等近期出现的是搜“本命年”试试,看看运势!,进去之后,会搜索到“本命年”相关的产品。不过这次相对于以往还有些特殊,大家可以试一试,会发现些亮点:第一是出现了类似直通车明星店铺的搜索结果,如下图所示:
第二会弹出一个交互性的独立框,大家可以抽签占卜一下,试试龙年最需要什么运气,如下图所示:
以上主要是对淘宝搜索框进行的简单说明。以下最主要的内容是对标记-1处的整理和分享,也是这次分享的主要内容。
第一:搜索框下有8个关键词位置,其中第三个关键词的位置会重点突出,进行标红处理,最近是“新款春装”,这里以“新款春装”举例,当我们点击进去之后,会出现搜索“新款春装”的相关宝贝搜索结果。
但是与直接在淘宝首页输入“新款春装”展现结果不同的是,会出现“新款春装”这个关键词的“掌柜热卖”,也就是直通车的推广位置,如下图所示。这个是我们在淘宝网首页搜索框直接搜索关键词所没有的。这个位置很早就有,我们对此处的位置进行观察是从2011年6月份开始的,在这以前有没有确实不太清楚。这个地方的位置排名,可以通过控制相关搜索关键词的出价进行控制,此处位置,与以往直通车的关键词竞价排名不同,主要是参考关键词的出价,当把搜索关键词的出价出到前几名的时候,就会出现在这个位置。淘宝官方没有对此处进行解释过,是什么原因大家应该也懂得,或许大家直通车推广的宝贝出现在这个位置很多买家也不知道。
第二:展示关键词和点击进去的索引关键词偶尔不一致:比如搜索框下展示的是“春季外套”这个关键词,但是点击进去之后是索引的关键词“外套男”下的宝贝,如下图所示.
所以大家如果通过此处的关键词进行标题优化或者直通车推广的时候,一定要点击进去看一看。
第三:此处的关键词点击量大,如果在标题优化和直通车推广宝贝下添加以上关键词,带来的流量也会非常大,如果要打造爆款,关键词所指引的子类目和关键词本身,对我们如何选择推广的宝贝和通过哪些关键词吸引流量都是指导。曾经做过测试:优化好的话,一个关键词的点击量能暴涨到2万以上。当然转化的话效