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中国新闻奖参评论文:激活民生新闻的现实思考——兼述《夏都零距离》嬗变的必然选择
作者杨向东
“民生新闻”,以草根、亲民、本土的特色俘获了观众的心。作为中国电视界近十年来新闻改革的重要成果之一,民生新闻已经成为各电视台尤其是地市级电视台的主打新闻栏目,各地方电视台纷纷将具有浓郁地方特色的民生新闻作为竞争利器,使民生新闻栏目成为频道和电视台的品牌栏目,并借助其品牌效益,带动其他栏目和频道发展,从而提高频道和电视台的整体影响力和竞争力。西宁电视台《夏都零距离》作为以民生为价值追求的市级电视台新闻栏目已经走过整整6年的历程。在这6年中不仅稳步发展,而且也得到了包括国家级的各种荣誉,占据着频道的主要位置,为收视率和市场份额贡献力量。但在成绩的背后,电视民生新闻的发展也走入了某些误区,在其报道内容中明显存在着题材琐碎,内容低俗,缺乏创新等种种缺憾。因此,地方台民生新闻的发展需要不断提升其品质,才能使其走上精品化发展之路。
一、电视民生新闻发展的瓶颈
所谓民生新闻,是关注人民生计、关心市民生活的新闻。从内容上来看,民生新闻反映社会生活、道德伦理、世态人情、趣闻轶事等为受众普遍感兴趣的新闻信息,它注重新闻的实用价值、娱乐价值、情感价值。从形式上来看,民生新闻节目区别于传统联播式新闻,它充分利用现代化传播手段,多采用符合普通百姓接收心理和接收能力的“软性”表达:同期声被大量运用,生动的画面、鲜活的语言和恰如其分的音乐拉近了电视和受众间的距离,提高了新闻报道的互动性和欣赏性。从传播方式和目的来看,民生新闻透过一条条具体的社会新闻,通过“以小见大”的方式弘扬真善美,批判假恶丑,以润物细无声的表达效果规范社会道德和价值标准,营造良好的社会风气。
就电视民生新闻的性质来说,主要是以下几个原因造就了它的辉煌。一是真实性。民生新闻的性质,决定了它的内容取向必然是与百姓生活密切相关的,即“讲述老百姓自己的故事”。正是更多地把百姓生活中的愿望、生活中的困难和批评意见作为反映的重点,才使节目观众缘越来越好。以西宁电视台《夏都零距离》为例,自2006年1月1日开播以来,打开了夏都民生新闻的大门,以平民的视角,民生的内容,真实的画面,及亲和有趣的报道方式赢得了观众的认可和信任。一时间《夏都零距离》坐上了本地新闻收视冠军的宝座。节目中设置的《新闻现场》、《记者观点》、《市民之声》等板块,以大信息量、强烈真实的现场感赢得观众共鸣和关注,成为本地民生新闻栏目的制胜绝招。二是亲民性。注重倾听百姓的心声,这种态度支撑着民生新闻的不断成长和进步。与那些大事件、名人活动以及娱乐新闻相比,民生新闻自愿充当普通百姓生活的代言人,让老百姓有了说话的平台。因此,在电视民生新闻栏目中,几乎都是百姓的声音,以百姓的生活为中心,为公众搭建言论平台,站在老百姓的角度,为老百姓说话。这种亲民倾向自然为民喜爱。三是实用性。电视民生新闻栏目受到市民的欢迎,除了真实、亲民之外,它给观众的震撼在于最大程度地接近观众。看似鸡毛蒜皮的小事,但却与百姓生活息息相关。如《夏都零距离》中《生活咨询》这样一个生活实用信息小板块的设置,拉近了节目与受众之间的距离,自然也就有了观众之缘。因此,电视民生新闻栏目这种将新闻的诸多功能,如舆论监督功能、告知功能、社会服务功能合为一体的做法,是一种创新,无疑也是使其重新焕发新闻魅力的奥秘所在