毕业设计（论文）-城市形象微电影产业链研究.doc

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毕业论文
学生姓名
学号
331113032
院(系)
文通学院
专业
广播电视新闻学
题目
城市形象微电影产业链研究
指导教师
讲师/硕士
2015
年
5
月
摘要:城市形象微电影是近几年兴起的城市形象宣传利器,是微时代宣传传播效果极好的一种城市形象宣传手段。论文首先对城市形象微电影的概念和板块类型进行了说明,分析了城市形象微电影兴起的背景。在此基础上论文通过对知名度较高的几部城市形象微电影的研究阐述了城市形象微电影的主要表现方式,并对城市形象微电影实施过程中应该注意的问题提出了自己的思考。
关键词:城市形象,微电影,板块类型,主题,信念,营销
Abstract:City micro movie is image propaganda tool of the rise of cities in recent years, micro era propaganda spread effect is very good a city image first for the city's image film to illustrate the concept and the plate type, analysis the background of city image micro movie the basis of this paper in several high-profile city micro film research expounds the micro movie, the main form of city and the city image of micro film implementation process should pay attention to the problem put forward their own thinking.
Keywords:Micro film, plate type, theme, belief, marketing


目录
引言…………………………………………………………………………………………………4
一、城市形象微电影的界定…………………………………………………………………4
概念………………………………………………………………………………………5
板块类型…………………………………………………………………………………5
二、城市形象微电影的产生背景………………………………………………………6
(一)城市竞争的需要………………………………………………………………………6
(二)传统城市形象宣传面临问题………………………………………………………6
(二)微电影时代受众的需求……………………………………………………………6
三、城市形象借助微电影宣传的方式…………………………………………………6
(一)通过空间背景的形式表现城市…………………………………………………6
(二)通过某个要素表现城市……………………………………………………………7
(三)通过特定主题表现城市……………………………………………………………7
(四)通过小人物表现城市…………………………………………………………………7
(五)通过信念表现城市………………………………………………………………………7
四、城市形象微电影实施过程中应该注意的问题…………………………………8
(一)紧扣时代热点……………………………………………………………………………8
(二)淡化城市,塑造形象…………………………………………………………………8
(三)协调微电影艺术与城市形象商业宣传………………………………………8
(四)微电影与微博跨界互动宣传………………………………………………………8
(五)持续性宣传…………………………………………………………………………………8
(六)政府部门要对城市形象微电影实施有效的管理……………………………9
结论………………………………………………………………………………………………10
参考文献………………………………………………………………………………………………11
致谢………………………………………………………………………………………………12
引言
2010年,随着微博在中国的兴起,微文化开始流行,,也被称为微时代。而此时,微电影也如“千树万树梨花开”一样在各大视频网站火爆起来。作为国内首部官方城市形象微电影,《苏州情