广告学年论文.doc

广西财经学院
大三学年论文
现代广告设计对形象学的运用
系别文化与传播学院
专业广告设计
班级广告0942 
学号 090203434215
姓名黄光胜
指导老师黄庆
2012年6月28日
现代广告设计对形象学的运用 2
中文摘要 2
一、引言 4
二、广告的概述、形式和特点 4
(一) 广告的概述 5
(二) 广告的形式 5
(三) 根据广告进行的地点分类 5
(四) 根据广告的内容分类
5
(五) 根据广告目的分类 5
(六) 根据广告的表现形式分类: 5
(七)根据广告阶段性分类 6
三、形象学的概述和特点 6
(一)形象学的概述 6
四、形象学 6
(一)形象广告的概述 6
(二) 企业形象广告的分类 7
(三) 形象广告的功能 7
(四) 形象广告中的广告形象 7
(五)形象广告的文化形象 8
四、形象广告的特点 9
五、广告中的形象广告的应用 10
六、形象广告的发展 10
七、结束语
11
八、参考文献 11
九、致谢 11
现代广告设计对形象学的运用
中文摘要
随着科学技术进步提高、交通便利、通讯手段的发达,各具有民族特点的文化间的隔膜渐渐减损,各地域本来就有文化与外来文化渐渐合成一体。现代主义标准化、简单化的诉求,要得具备国际风款式样的广告由于没有地域文化的阻隔而蓬勃发展一时。对于现代广告来说,创意虽然紧要,不过没有文化的广告只能变成一个空的躯壳。假如创意是广告的思想,那么文化便是广告的魂灵。社会形态进展的进程项表明,经济需要的提高有着表面化的文化导向,这种文化导向渐渐地由原来的重视经济价值、经济消费为核心,转移到以心理、道德、社会形态及美学等神魂性价值为核心。为了展现实力、社会责任感和使命感,广告通常都会运用形象学多种形式的形象设计来树立自身形象使消费者和广告受众进行深层的交流,增加企业的知名度和美誉度。而這样的手法却得到了显著的效果,因此类广告在现代广告中有明显的发展趋势。
【关键词】广告现代广告形象学发展
The design of the modern advertisement to
learn the use of the image
English abstract
Along with the progress of science and technology improve, traffic is convenient, the means munication developed, each has the characteristics of the nationalities of the diaphragm between culture gradually enlargement, the regional had a culture and foreign culture gradually synthetic one. Modern socialist standardization, simplify appeal, get with the international wind of style of advertising with no regional culture, cut off and vigorous development at that time. For modern advertisement for, creative although matter, but no cultural advertising can only e an empty shell. If the creativity is the idea of advertising, it is the soul of advertising culture. Social form of a process that progress, economic need to improve the culture has apparent guidance, this cultural orientation gradually from originally of attention economy value, economic consumption as the core, transfer to psychology, a moral, social, form and aesthetics value out as the core. In order to show the strength, the social sense of responsibility a