努比亚手机的营销策略浅析.doc

驻马店职业技术学院
毕业论文(设计)
财经系市场营销与预测专业
班级 11级市场营销学号 1**********
课题名称努比亚手机的营销策略浅析
学生姓名邱静
指导教师陈月平
努比亚手机的营销策略浅析
邱静
摘要
我国移动通讯业发展迅速,中国手机用户总数已达9亿多户,中国已经成为全球最大的手机市场。面对容量巨大且竞争激烈的手机市场环境,努比亚手机作为国产手机的一个品牌,它异军突起,通过一套优秀的营销策略,引起了强烈的反响。这篇论文以努比亚手机营销策略为研究对象,通过对努比亚手机现行的品牌策略、市场定位、价格和促销策略、渠道策略等进行分析,归纳出努比亚手机现行营销策略已具备的优势和其主要问题所在,最后对努比亚手机提出一些建设性的建议并且进行简单的总结。以便于努比亚公司能从中有所启发,同时也能为国内手机公司取长补短之用。
关键词努比亚手机营销策略市场
Nubia mobile marketing strategy analyses
Qiujing
abstract
Total number of munications industry has developed rapidly in our country, the Chinese mobile phone users has reached 900 million households, China has e the world's largest mobile phone with huge capacity petitive mobile phone market environment, Nubia mobile phone as a brand of homebred mobile phone, it emerged, through a set of good marketing strategy, caused a strong paper with Nubia mobile marketing strategy as the research object, through to the Nubia phone current brand strategy, market positioning, price and promotion strategy, channel strategy, such as analysis, induces the Nubia mobile marketing strategy has the advantage of the current and its main problem, finally puts forward some constructive Suggestions and to Nubia mobile phone for simple order to inspire pany can, at the same time also for the domestic mobile plement each other.
keywords Nubia mobile phone market marketing strategy
目录
摘要 2
abstract 3
绪论 5
第一章努比亚品牌介绍 5
5
努比亚手机简介 6
第二章努比亚手机的营销策略分析 7
产品策略 7
价格策略 7
分销渠道策略 8
线上销售 8
线下销售 8
促销策略 8
微博营销 9
病毒式营销 9
娱乐营销 9
事件营销 9
第三章努比亚手机的优势与存在的问题归纳 11
优势归纳 11
市场定位明确 11
优秀的技术与管理团队 11
快捷有效的销售方式 11
强劲的配置和独立白平衡 12
问题 12
品牌价值低 12
缺少硬件管控经验,无自主核心技术 12
销售渠道覆盖能力有限 12
用户群单一 13
努比亚手机的营销未能细分市场 13
售后服务不完善 13
第四章对努比亚手机的发展建议 14
产品功能发展建议 14
产品建议 14
市场定位建议 15
总结 16
致谢 17
参考文献 18
绪论
国产手机市场一直以来都非常的冷清,绝大部