诺和关怀之星晚会 策划方案
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晚会背景
随着生活水平的提高和改善,中国糖尿病人的发病率正逐年递增,而发病年龄却越来越年轻,因此,有必要借助媒体的力量,提高人们对糖尿病的关注程度,宣传健康的生活方式。
目前中国的糖尿病患者在治疗上还存在着一些固有的误区,因此也希望借助媒体的力量对糖尿病患者及大众进行有关糖尿病常识的普及教育。
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晚会背景
11月14日为世界糖尿病日,2005的主题为“糖尿病与足部护理”。
诺和诺德从关爱中国糖尿病患者的角度出发,为迎接世界糖尿病日的到来,在全中国的糖尿病患者中举办“诺和关怀之星”的评选活动,通过树立尽管是糖尿病患者,通过合理的饮食控制及治疗手段,依然能够精彩生活的典型。在中国的大众,尤其是糖尿病患者中普及糖尿病的常识、消除治疗中的误区、树立健康精彩生活的糖尿病患者典范。
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晚会宗旨
普及糖尿病常识,提高全民对糖尿病的认知,并使人们认识到健康合理的生活及治疗方式的重要性。
通过艺术的手段,宣扬企业精神及产品特点,推广诺和关怀俱乐部的理念。
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晚会目的
通过带有公益色彩的晚会形式,以普及糖尿病知识、提高全民健康意识为手段,借助中央电视台的媒体优势,达到宣传企业文化,塑造产品品牌的终极目的。
通过晚会在糖尿病患者中建立良好的诺和诺德的企业形象及知名度,提升诺和诺德的整体形象。并在良好的企业形象的带动下使糖尿病患者更认同诺和诺德的系列产品,形成良性的循环。
通过晚会使诺和关怀俱乐部在糖尿病患者中得到广泛的认同。
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晚会要求
必须是能够覆盖全中国的媒体
必须具有权威性的媒体
能够有比赛、发奖、颁奖、晚会等等
时间要求连续一个小时左右
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晚会播放媒体推荐
首选中国中央电视台:既能覆盖全国又具有权威性
频道选择: 中央一台:综合频道,政治性太强,中央台基本上不允许 中央二台:财经频道,目标人群不合适 中央三台:综合频道,以晚会、音乐、歌舞等为主,受众广泛,符合对 目标人群的要求 中央四台:国际频道,目标人群不合适 中央五台:体育频道,目标人群不合适 中央六台:电影频道,受众广泛,符合对目标人群的要求,但是晚会的 形式不允许 中央七台:农业和科教频道:目标人群不合适 中央八台:电视剧频道,受众广泛,符合对目标人群的要求,但是晚会 的形式不允许 中央台9—15台,由于落地的问题不是很好,因此不推荐。
推荐:
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晚会播放时间
预计将于11月2日或11月9日中央电视三台21:10—22:10首播
第二天白天10:40重播
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晚会时间段的惯性收视率及覆盖人群
首播时间段2005年上半年的惯性收拾率为:%,收视率排名中央三台收视第三名
惯性收视人群为:70%为35岁以上的成年人
首播+重播累计覆盖人次达10亿人次 数据来源:央视索福瑞
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晚会回报
背景版(企业LOGO)
主标题副标题(世界糖尿病日和诺和关怀俱乐部)
地标(世界糖尿病日和企业LOGO)
现场观众服装(企业LOGO或企业的名字)
现场观众手中的旗帜(企业LOGO或企业名称或世界糖尿病日)
主持人口播相关内容(企业名称1-2次、糖尿病日)
佳宾节目中提到相关产品的内容(企业产品和糖尿病日)
角标(企业LOGO)
主持台上的摆放的提示(如主持人站姿,此项没有)
企业方的评委介绍
现场体现企业精神
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