1、 平面广告媒体:是指以长、宽两个维度存在和显现的所以广告媒体
2、 平面广告:运用广告媒体传播有关商品信息的广告
3、 广告定位:是指确定商品在市场中的位置、
4、 广告创意:指的是了表现广告主题而进行的新颖独特的、带有创造性的构思
5、 头脑风暴法:又叫相互激荡思考法、BS思考法,是一种借助于会议形式集体动脑、互相启迪的思考方法
6、 垂直思考法:是以现存的理论、知识和经验以及传统观念,对某一问题从垂直的角度深入分析研究的一种思考方法
7、 水平思考法:就是变纵向思维为横向思维,尽量摆脱既有观念而从另一新角度对某一事物重新思考
8、 扩散思考法:又称发散思维,就是围绕着一个主题进行广泛的遐想,不受任何限制,可以想到各种各样的事情
9、 集中思考法:就是像光线透过凸镜集中在一个焦点那样,对想到的许许多多的新的设想进行过滤,加以组合、挑选,剔除其与主题不符之处,寻求与广告目标最相吻合的最佳方案
10、 逆向思考法:就是逆着常规思路去寻求问题解决办法的一种创意思考法
11、 灵感创意法:就是以已有的经验和知识为基础,在意识高度集中之后突然产生一种极为活跃的精神状态
12、 詹姆斯式创意思维法:就是在根本没有联系的事物之间找到相似之处
13、 图示创意法:就是用画图的方式从产品的方方面面通盘考虑,一边思考,一边画图,沿着一条一条思路随意画下去、想下去,直到想出一个好的创意
14、 系列创意法:就是在广告版面设计的形式、广告形象的造型、色彩乃至广告的风格完全统一的基础上,由各自独立的一组组广告构成
15、 凝动于静:是指抓住这些富于动态的情节的最经常的一瞬间,让他凝固下来,形成一幅静态作品
16、 广告文案:即不包括画面在内的广告作品中的所有文字语言
17、 标题:就是广告的题目,它是广告文案内容的高度浓缩和概括
18、 直接标题:又称直接诉求式标题,它以简明的文字直接向受众表明广告的宣传主题,陈述购买商品(或服务)会给受众带来的益处,读者无需阅读正文就能明白其中的蕴旨
19、 间接标题:又称间接诉求式标题,它不直接点明广告主题和广告宗旨,而是以耐人寻味的词句让受众能体会奥广告的诉求内容,引导受众将注意转向广告的正文和图片
20、 复合标题:又称多重标题,由引题、正题、副题三部分所组成
21、 广告正文:平面广告文案的中心部分,即除了标题、标语、随文外的说明文字
22、 广告标语:又叫广告口号。它是广告人员从长远销售利益出发,在一定时期内反复使用的特定宣传语句,使受众理解和记牢的一个确定的观念
23、 口语法:即从人们日常中的口语中,选择适合产品特点和广告主题的口语作标语
24、 比喻法:即“打比方”,利用广告宣传的产品与另一种事物之间的某种相似性,以另一事物来比况广告产品
25、 对偶法:又称对仗,它是由两组数字相同、词性相同、结构相似的词组或句子组成,是一种讲究语言工整、对应的艺术
26、 顶针法:指在递进关系的前提下,让下句起始的字或词与上句末的字或词相同
27、 回环法:就是把几个词的先后顺序颠倒过来,又能构成一个新的意义
28、 随文:又称符文,是广告文案向受众说明广告主身份以及相关的附加信息的文字内容,一般位于广告文案的尾部,用来传达企业名称、地址或联系办法等内容,并对广告文案作必要的补充
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