宁波某青少年成长中心宣传策划推广方案.doc

宁波某青少年成长中心宣传策划推广方案
宁波金联森商务运营管理咨询公司
宁波xxx成长健康管理中心 
“xxx—宁波孩子们的快乐成长家园”
策划及执行提案
 
 
金联森(2011)建字0115
 
前 言
自从十月一日宁波xxx成长健康管理中心升迁新址盛装开业以来,各项经营工作在xx经理的管理领导下正在有条不紊的进行中,目前xxx的对外品牌形象宣传得到了统一与规范,进一步的提升了消费者的好感度和满意度。随着春节寒假旺季的的来临,为了让中心借此时机进一步拓展市场、强化品牌、聚集人气,在社会和消费者中树立优良的口碑和信誉,为2012年的跨越式发展打下坚实的基础,金联森商务咨询有限公司特提出以下方案:
 
一、背景分析:
xxx虽然是新创立的品牌,但其前身在历史、行业地位、口碑、信誉等方面都是不容置疑的,这依靠的是领导层多年来对管理和服务的关注和投入,可以说是“硬实力”的集中体现,但是xxx毕竟是新创品牌,在市场认知度、品牌辩知度、消费者影响力的层面上还需要时间的沉淀和积累;但是市场机遇转瞬即逝,清晰的市场定位推广尤为重要。
需要重点关注的问题:
●虽然xxx在前期有一定的消费群和市场人气积累,但是我们还是必须让业界和消费者知道“xxx已经来了”。而且是要快速有力的传播。
●在这样的背景下,定位的准确性、品牌理念和形象的传播与扩散比市场营销行为的开展更加重要和优先。
 
二、策略构思:
(一)、xxx的消费行为描述:
亲子活动、青少年托管、健康咨询、游戏娱乐、休闲健身等。
因此追求过度的舒适和严格的教育体系并不是xxx吸引会员和学生家长的根本所在,xxx的独特魅力和价值体现在:
●拥有一个温馨和和谐的“家园”团体,会员和学生家长们可以在xxx沟通家庭教育和生活心得、建立一定的人脉关系、互通有无,从而形成一个相当规模的交友、沟通圈子。
●给家长和学生一种回复自然、纯净、详和及专属的“家园”式生活感受,因此可定期举办主题亲子活动、特色服务,维护老会员,吸引新会员。
●帮助解决社会上大多数背负各种压力的80后父母对子女“教育难”、“管理难”、“成长难”等难题。
●通过朋友介绍及消费卡作为馈赠亲友的礼品。(寒假套餐式托管服务开发)待议
 
(二)、xxx的形象项目定位描述:
xxx——孩子们的快乐成长家园
让孩子们快乐成长、健康成长、让家长们无在百忙之中对孩子们无后顾之忧、帮助每个家庭品味和谐、健康、绿色的完美生活。
●以引导消费方式为主,通过让孩子们来xxx享受“快乐成长家园”服务的理念传播,在社会上形成一种“我们的孩子一齐去xxx快乐成长”概念和影响。
●以引导生活和教育方式为主,对xxx的内部健康、休闲等设施的项目的独特性等优势进行传播,使之在众多竞争对手中脱颖而出。
 
(三)、快乐成长家园模式描述:
xxx“快乐成长家园”在原有的若干开展项目基础上缩短战线、集中突破分解为四大服务版块,以获得最大限度的宣传集中度、力度。
1、自然助长干预系统:xxx自然干预系统、视力保健;
2、健康教育咨询:心理辅导、营养指导、家庭健康咨询;
3、休闲健身托管:托管、特长才艺、健身锻炼、智力游戏、书吧、休闲吧;
4、亲子活动:家庭教育、主题亲子活动、家长交流;
xxx“快乐成长家园”四