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我是怎样写文案的?
几乎总在最后一分钟才写。
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广告主\AE
要给撰文一个值得在市场上卖的商品
它应该有一点与其它的商品不同
这一点就是策划运动背后的构想
[创意简报]
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很多时候,我们抱怨下属或同事工作不利。问题往往不是出在水平上而是出在沟通上。
沟通
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如果作业经常被打断
如果客户人员和指导经常摇头
就说明没有事先沟通清楚
就说明我们缺乏指导
如果
如果
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在这之后才给创作人员自由
把手拿开,不要保留任何限制,给他们时间和鼓励
一定要选择一种困难的方法去做
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情绪,
情绪,来不得假
如果你不喜欢写
也没有人愿意读
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把自己放在产品里
用你的生活去活化你的文案
如果有什么感动了你,就有很大机会感动别人
要积极,不要消极
智慧往往成阻碍情感的东西
或你了解到的别人的生活
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文案 5 步法
文案工作就是发现的过程,而不是拼命的想点子
深入了解产品,除非有太多的东西要说,决不开始写
写文案前,找和产品有关的人聊一聊。文案首先要考虑消费者而非产品
把所有的资料都放在手边
要想有效率就记住:思考时,不写作;写作时,不思考
如果你真的准备好可以动笔,应该就不必再费思量
躲避开始动笔的诱惑,做点别的,让简报里的东西沉淀下来
对产品的彻底了解就象满载的能量,能使广告灵感源源而出
这时你感觉到,可以开始了
其实,在开始之前的很久你其实就已经开始写了
很多你最后写到广告里的东西,是在计划阶段就已经决定好了的
反思创意简报,遵循知觉而不是创意简报
1
2
3
4
5
收集
咀嚼
抛开
窜出
检验
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假如广告人认为商品本身不值得消费者去注意,
这个商品就应该从市场剔除
假如房子有值得为它付钱的特点
它就一定有值得注意的特点,尽管我们经常认为它不突出
实际上只是我们的表述能力不高
且慢动笔,卖点可靠吗?
推销员和文案是硬币的两面
卖点正如桌缝里的一粒米
在只是看见,没有抠出它之前不要动笔
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