和君智业品牌战略服务说明书.ppt

和君智业
品牌战略服务
——项目说明书
服务背景
服务内容
服务价值
服务优势
目录
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服务说明
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服务背景
品牌深度竞争
产品竞争
渠道竞争
品牌竞争
以企业-产品品牌为线索的BIS管理
以培育顾客忠诚为品牌营销目的
在功能性诉求基础上,加大情感性诉求的力度
卖方市场特征
以产品诉求为产品竞争要素
以经销商管理和考核为特征
以扩大产品的市场占有为核心的营销理念
通过区域扩张渗透市场
以企业-产品品牌为线索的BIS管理
以培育顾客忠诚为品牌营销目的
价值诉求,情感诉求基础上更加强调理性加情感的混合诉求
家居建材行业的竞争现状
竞争现状
家居建材行业竞争阶段:品牌与品牌之间的竞争!
品牌对于企业,意味着生存
品牌对于企业,意味着文化
品牌是企业的核心竞争力
企业一切的营销活动都将围绕品牌进行开展
在家居建材行业尤其如此!
品牌对企业意义
品牌对于企业意味着什么?
品牌定位
品牌核心价值
品牌支撑点
品牌传播策略
一个品牌最中心、最独一
无二、最不易被模仿的要素。
为某个特定品牌确定一个适当的市场位置,使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置。
对品牌核心价值的有效支撑,其中包括理性和感性两个层面的支撑点。
有效的将品牌定位及品牌价值定向传递给目标消费者的策略。
品牌诊断
品牌战略体系
品牌战略体系说明:

服务内容
06
05
01
02
03
04
品牌传播
品牌诊断
品牌对标
品牌定位
品牌支撑
品牌价值
品牌战略“六大体系”
家居企业面临的主要问题
品牌知名度
品牌的核心定位
品牌落地整合传播
和君智业的解决之道
品牌规划
品牌核心价值、品牌定位设计
品牌表现策划
品牌广告语创意、品牌核心价值提炼、品牌感性诉求、品牌识别系统设计
品牌落地传播规划
年度整合传播策略规划、地面推广和促销活动设计、公关活动、地面广告传播
品牌战略体系之品牌诊断
品牌诊断
品牌对标
品牌定位
品牌支撑
品牌价值
品牌传播
品牌战略体系之品牌诊断
内容:
现有品牌资产诊断(包含品牌知名度、认知度、忠诚度、联想度等)
现有品牌识别表现诊断(含VI、SI、MI等)
现有品牌个性诊断(含形象、气质、风格等)
品牌定位诊断(含消费者定位、产品定位、价格定位、核心价值定位等)
品牌模式诊断(含品牌架构、品牌组合等)
行业基本品牌模式研究
产品相关竞争对手品牌模式研究
品牌模式优劣势评价
项目成果:
《品牌塑造策略报告》中《品牌诊断》部分
品牌诊断
品牌对标
品牌定位
品牌支撑
品牌价值
品牌传播