单一品牌称霸中国牙膏市场
--- ---“高露洁”战略策划
公司简介
高露洁棕榄有限公司是全球领先的日用消费品公司,拥有200多个国家的40,000多员工。我们在口腔护理、个人护理、家居护理和宠物食品等方面为大众提供高品质的消费品,其中有很多是广大消费者耳熟能详的全球著名品牌,如高露洁、棕榄、Ajax、Protex、Irish Spring、Fab、Mennen、Simply White和Hill's Science Diet等,特别是在口腔护理、液体香皂和腋下护理领域,我们在全球具有明显优势,在其他领域,有一大批在日用卫生方面为全球消费者所熟知的品牌。
市场分析
宏观环境分析
微观环境分析
企业本身
竞争者
消费者
高露洁SWOT分析
优势
劣势
机遇
危机
品牌战略定位
企业战略
战略定位
高露洁牙膏STP策略
市场需求
市场细分
市场定位
广告定位
市场营销竞争策略的选择
根据牙膏市场的实际情况,高露洁处于牙膏市场的第一梯队,是市场的领导者,在面对其他挑战者时应努力保持并扩大市场占有率,提高进入市场的标准
产品策略
产品组合与产品线决策
产品品牌战略性定位
广告的战略:
1、我们用非常用个性和创意的广告语来吸引年轻人的兴趣,在他们心中留下深刻的印象, 并改变部分消费者的使用习惯。 2、我们用独特的包装刺激消费者产生购买兴趣。 3、聘请当红明星代言,从而改变部分消费者的消费选择。并能扩大销售范围。 4、可以开促销活动是部分消费者形成新的购买习惯
广告的策略
广告媒介
选用这些媒介的原因
广告安排
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