电影功夫招商方案.ppt

电影发行推广招商方案
Oct 11 2004
我们主张的发行推广合作方式:Tie-in Promotion
含义:
Tie-in Promotion:掺透式合作推广
1,是国际上在电影发行中常用的一种联合推广方式
2,载体:电影的发行放映
3,核心机制:利用电影发行放映过程中所取得的巨大社会文化效果,通过影片所含影视产权和产品/品牌的有机结合,让商业品牌的推广和影片的推广同时进行。利用双方甚至多方的渠道优势和资金优势,取得但方面都难以单独取得的推广效果。
所以,掺透式合作推广不是单纯意义上的赞助,而是基于双方或多方共同投入上的一种合作推广。
掺透式合作推广(Tie-in Promotion)
合作机制:
合作主体:片商/发行商和商业企业
合作方式:片商提供影片发行放映渠道和影片内容元素,商业企业根据影片形象和自己品牌及产品的特点,将两者合理绑定,在双方重合的目标市场上里针对双方共同的目标消费群制定和实施市场推广计划。
双方受益:商业企业凭借影片内容元素,利用影片发行本身的载体作用和舆论导向作用,成倍提高了自己的广告效益;同时,影片受益于商业企业的包含有影片内容元素的市场推广,达到宣传推广目的。使商业和文化交相辉映,相得益彰。
掺透式(Tie-in Promotion)合作推广
优势:
这种方式的突出优势在于:
更低的成本:对于商业企业来说,掺透式合作以大大低于纯粹商业授权的的成本取得通常极其昂贵的影视产权授权;利用部分媒体对文化类广告的优惠政策,降低商业广告投入整体成本。
更广泛的渠道:双方渠道共享,进入单方面难以渗透的细分市场。
更出色的达到率:将商业品牌和产品信息融入影片所创造的文化事件和话题,利用新闻媒体关注的焦点和人们茶余饭后的话题激增广告信息的到达率。
更丰富的广告创意:和有着丰富社会和文化内涵的电影元素进行结合,为更丰富的广告创意提供了有利条件,变单纯叫卖为更有内涵和深度的广告艺术。
更便利的发布条件。
更有激情的合作者。
影片梗概/ 解说功夫
一个小人物成长的经历,一次心灵蜕变升华的过程,一段纯真情感的写照,一个功夫高手的成长,一部让你始终大笑着、却用湿润的眼睛看完的动作喜剧!
故事发生在30年代的上海,街头混混阿星对困顿的生活充满了迷茫,对自己前途的憧憬竟然是成为势力遍及整个城市、残忍无情的黑社会斧头帮成员。无所事事、终日游荡的阿星偶然来到贫民窟“猪笼城寨”,试图进行敲诈勒索。然而,随之引发的黑帮争斗,让阿星不得不面对正邪两个世界的对话,面对残酷现实和纯真情感之间的抉择。正是这个看似年久失修、破败不堪的社区和居住在这里的居民,彻底改变了阿星的一生。
台前幕后,高手如云
☆周星弛: 制片、编剧、导演、主演
☆刘镇伟: 制片
☆袁和平+洪金宝: 动作导演
☆潘恒生:摄影指导
☆冯小刚:饰演反派
片中星光灿烂、高手如云,均有非常出色的表演,在此无法尽举,让我们拭目以待,共同在银幕上领略其迷人风采!
到2004年,周星驰已经拍了五十多部电影,他自编自导自演并亲任制片人的电影“少林足球”取得巨大成功,《时代》杂志亚洲版将他推崇为亚洲最受欢迎的演艺人员。处于事业的巅峰的他下一步是什么呢?对于周星驰来说,这个问题的答案很简单:他将想办法实现儿时的梦想――成为武林高手和功夫英雄,在屏幕上梦想成真。
“当然,我现在要练成真正的武功太晚了,”周星驰笑道,“但至少我可以在电影里扮演功夫高手,就像李小龙那样的功夫英雄,这是我能做到的。”
高手如云(台前幕后)
☆周星弛: 制片、编剧、导演、主演
高手如云(台前幕后)
☆刘镇伟: 制片
香港知名的喜剧和动作片的导演兼编剧,从王家卫的《堕落天使》到周星驰的《大话西游》。其很多作品已成为华语电影经典之作。
“当发现哥伦比亚电影公司的支持让我能够召集可以想象的最有创意的班底时,我立即明白我要和袁和平、洪金宝这样的大腕合作,”周星驰说道。 事实证明,他们的加盟,使本片的动作场面美伦美焕,荡气回肠。
☆袁和平+洪金宝: 动作导演
高手如云(台前幕后)
☆潘恒生:摄影指导
☆冯小刚:饰演反派
国内最具票房号召力的导演之一,客串片中重要反派角色,让人眼前一亮,可谓惊艳出镜!
潘恒生是香港最著名的摄影师之一,获多次电影奖项及提名,如两次香港电影金像奖最佳摄影奖,即1993年的《阮玲玉》和1986年的《The Island》。他在1991年的电影《滚滚红尘》获得台湾金马奖最佳摄影奖。
绝学秘籍(影片卖点)
☆星爷的号召力
周星驰凭借非凡出众的表演才华、风格独具的个人魅力、独树一帜的喜剧哲学和
实深厚的影迷基础,蓄势多年而厚积薄发,激情重返内地电影市场。
☆动人的故事
为华语电影市场量身订做的故事情节,感人至深的