市场营销学.doc

编号

广东药学院
精品课程、优质课程申报书
课程名称市场营销学
课程性质□公共必修课□基础必修课
□专业主要课程□其它
申报类型□精品课程□优质课程
课程负责人鲁汉玲
所属二级学院医药商学院(盖章)
所属教研室市场营销
申报日期 2009 年 05 月 12 日
广东药学院教务处制

课程编号
理论
学时
实践
学时
层次
本/专
授课专业(方向)
授课年度
无
90
0
本科
市场营销(医药贸易方向)、药学(国际医药贸易方向)等
2002-2005年
C0703301
63
9
本科
市场营销(医药贸易方向)、药学(国际医药贸易方向)等
2006-2008年
C0703301
36
18
本科
市场营销(医药贸易方向)、药学(国际医药贸易方向)等
2008-2009年
1-1课程的目标定位
课程定位及建设目标
市场营销学是医药商学院市场营销专业的核心必修课。本院开设的市场营销学课程是以市场营销学基本理论与方法为基础,结合医药行业的实际特点,研究医药企业如何在激烈的市场竞争中求生存、求发展,以及更好地满足消费者的需求的科学。本课程主要包括市场营销绪论、药品市场营销环境分析、医药消费者购买行为分析、医药组织市场及其购买行为、药品市场调研、医药企业市场营销战略、药品市场细分与市场定位、药品定价、药品的产品策略、药品分销渠道策略、药品促销策略、药品的绿色营销、药品的网络营销、药品国际市场营销等内容,并且进行相关的市场细分、目标市场选择及定位的实验、医药产品营销策划等实验,并且在教学过程中介绍医药行业的背景以及营销相关案例。
本课程是医药商学院开设时间最长,影响面最大的一门课程。本课程不仅是市场营销专业的核心基础课,也是其他管理类专业的重要基础课。同时药学专业的国际医药贸易方向的市场营销课程也是由本课程团队承担的。作为医药商学院一门历史悠久、影响巨大的课程,本团队力求将本课程建设成为一门教学质量高、以培养能够适应医药行业发展的高素质的具有创新精神和较强实践能力的营销人才、深受学生欢迎的优质课程。

1-2教育思想观念
课程教育思想观念

本课程是实践性很强的一门课程,不但要求学生要深刻领会相应的基本理论、基本原理和相关知识,还要求学生能亲自动手,进行市场调查、制定市场营销计划、组织产品的市场销售、对消费者进行心理分析等,以达到理论与实践相结合,巩固、加深所学的理论,并培养学生的科学研究能力和创新精神,提高学生营销技巧与综合素质,为后继课程的学习和顺利就业奠定基础。
在教学实践中,我们主要通过课堂讲授与案例分析相结合,并借助参观、课堂讨论、计算机模拟、社会实践、课程设计等多种形式,使学生加深了对所学理论的理解和认识,极大地提高了学生的营销知识综合应用能力、营销决策能力和营销创新能力。同时,从终身教育和可持续发展的角度,研究医药市场的规律性变化,培养和拓展学生的营销创新能力和个人实践潜力。



说明:1、本申报书各项内容阐述时请注意以事实和数据为依据,各表格不够可加页。
2、申报精品课程必须有课程网站,未被评选为精品课程者自动参与优质课程评选。
2. 师资队伍
人员
信息
姓名
性别
出生年月
职称
学历
学位
在教学中承担的工作
鲁汉玲
女

副教授
研究生
硕士
教学、科研
沈枫
女

讲师
研究生
硕士
教学、科研
聂磊
男

讲师
研究生
硕士
教学、科研
柯正平
男

讲师
研究生
硕士
教学、科研
黄开欣
男

讲师
研究生
硕士
教学、科研
张冬梅
女

副教授
研究生
博士
教学、科研
董国俊
男

讲师
研究生
硕士
教学、科研
2-1
队伍
结构
课程负责人情况介绍
鲁汉玲,女,1968年出生。中山大学管理学硕士,副教授,市场营销系主任。
一、讲授的主要课程:
1、《中药广告与营销学》:香港大学进修学院,学时72,中药药药剂专业,共计学生15人;
2、《消费者行为学》市场营销专业本科、专科,药学国际医药贸易专业本科, 教学4届(16班),共计学生数约940人;
3、《管理学》:公共事业管理专业本科,教学2届,学时54,共计学生数约128人;
4、《广告学》:公共事业管理公共关系方向本科,药学医药卫生事业管理方向本科,教学2届(6班),共计学生约360人;
5、《公共关系学》:公共事业管理药事管理方向本科,药学国际医药贸易及医药