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CMF,升华家电之美-电气论文
CMF,升华家电之美
本刊记者赵明
“太LOW 了”“酷”“颜色有点儿怯”“土气”,这些有意思的词句都是在形容事物“看上去”给人的感受。可以理解这些词句的意思,但人们却很难说清楚造成其中某种视觉感受的真正原因。这种模糊不确定正是家电外观设计中的难点,如何让家电看上去“顺眼”,尺度很难把握。
家电市场,产品琳琅满目,如何留住消费者的“第一眼”,本期《供应商情》专题关注的CMF(Color,Material Finishing),是现阶段家电产业链上下游紧盯的重要课题,如何通过出色的CMF 设计升华家电之美?《电器》记者通过采访了解到,整机生产企业正在积极做出各种尝试。
前所未有的高度重视
所谓CMF,概念很简单,就是产品设计采用的颜色、材料及工艺,是指在产品设计过程中通过利用不同色彩、花纹、质地等元素对家电表面进行美化处理。近年来,在家电制造业,CMF 设计受到前所未有的高度重视,各个整机生产企业纷纷成立了独立的CMF 部门,加大对CMF 的投入,调动各种资源支持CMF 部门的工作。
“好的CMF 设计就像给家电化妆,让家电在具备实用功能的基础上更好看,满足消费者的审美需求。近年来, 消费需求越来越时尚化、个性化,市场上拥有出色CMF 设计的家电更受消费者的青睐。”某业内人士介绍说,“事实上,一套出色的CMF 设计方案可以为企业创造很多价值。首先,产品漂亮与否直接影响市场销售,相似功能、品质下,总是好看的产品更热销。第二,在竞争激烈的家电业,在CMF 方面下功夫很讨巧,与产品创新、技术研发、品质管控等环节相比,CMF 使企业无需投入太多就可以快速见到效益。第三,出色的CMF 设计增加品牌辨识度,让消费者将某种色彩、质感与品牌做关联,对品牌形象的树立和传播很有帮助。”
CMF 考量的是生产企业整体工业设计的能力和水平,在整个产品工业设计流程中主要承担给新品规划颜色、选择合适材料、以及适当的工艺等任务。目前,海尔、美的、格力、TCL、九阳等家电业主流整机生产企业都在工业设计板块下设立了CMF部门,专门负责收集新材料、新工艺及色彩方面的资讯,研究使用者的需求,时尚流行趋势,并以创新设计的视角,发掘细分用户的需求,提供创新的产品色彩定义及产品图案设计。2009 年,美的集团组建CMF 团队,招聘绘画、艺术、视觉设计等相关专业人才,并邀请外部专家进行色彩、工艺、材料等相关培训,创建CMF 资料展厅,并将研究结果落地。如今,在美的集团工业设计发展规划中,CMF 已与PI、UI 并列为三大战略方向之一,由独立的团队及外籍专家运作,每年在趋势研究、新材料工艺的开发以及跨品类颜色材料标准化等方面开展工作。“更改已有产品的CMF 设计,可通过相对较少的资金投入,在最短的时间内升级产品,令产品焕然一新,延长产品生命周期,丰富产品线。”不仅在产品环节,在市场宣传推广环节,CMF 也发挥着重要作用。美的集团中央研究院工业设计负责人梁东桓表示:“近年来家电市场推广着重强调产品在工艺、材料上的别致选择。”
《电器》记者从格力电器设计师李亮处了解到,格力开展CMF 研究工作启动时间较早,已经形成了成熟的工作流程和设计风格。他进一步介绍说:“CMF 是工业设计细分发展的产物,随着大型企业内部分工的细化而出现,如何让造型更