方便面的营销策划书.doc

“谁是老坛”统一老坛酸菜牛肉面
营销策划书
被策划客户:在校学生和周边的市民
策划人名称:
策划完成日期:
策划适用时间段:
前言:
随着人们生活节奏的不断加快,人们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。因为方便面给大家提供了很大的便利,所以成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。提起方便面,很多人立刻就会想到统一这个品牌,统一方便面在中国几乎是家喻户晓统一塑造了一个可爱的动画人物图样,以讲究健康美味的美食专家的形象在中国市场建造了统一食品王国。大学生是方便面的重要消费群体,我们通过对产品市场的综合调查分析,以提高统一方便面在长沙民政职业技术学院的市场占有率为主要目的做了一整套营销策略方案。
统一”作为中国面食企业的“领头羊”之一。面对着这场激烈的竞争,也相应的推出了“老坛酸菜”这款新口味。学生作为此次产品的消费主体,因此要赢得市场,必先深入学生群体之中。为此,本公司特对此新产品的校园市场投入做了相应的规划。
首先通过对市场宏观和微观两个面的分析,包括市场调研,来掌握本产品在校园的一些基本公司将联系学校社团进行各类宣传活动,其中包括有奖竞买,竞技游戏赢奖品,“积分制”消费等促销活动;宣传模式也主要包括海报传单、平面广告等;在宣传渠道、销售等方面也突破传统,采用创新理念,并设定快速有效的反映机制来处理一些突发情况。
通过实现“两步走”战略,来扩大市场占有率,提高品牌认知度,以达到预期的目标!
推广目标:
通过本方案的实施,以及学校各方媒介的轰炸式立体传播,迅速扩大品牌知名度,使“统一”“吃出创意,吃出新花样”的统一消费理念,达到使“统一”广告深入人心,.
目录
一、营销策划的目的
二、统一企业的背景概况分析
三、营销环境分析
1、当前市场状况及市场前景分析
1)、产品的市场性、现实市场及潜在市场状况
2)、市场的成长状况
3)、消费者的接受性
2、对产品市场影响应诉进行分析
四、市场机会与问题分析
1、针对产品目前营销现状进行问题分析
2、针对产品特点分析优、劣势
五、营销目标
六、营销战略(具体营销方案)
1、营销宗旨
2、产品策略(产品定位、产品品牌、质量保证体系、产品包装、产品服务)
3、价格策略
4、销售渠道
5、宣传
1)、宣传的原则
2)、具体宣传计划
七、策划方案各项费用预算
八、方案调整(方案补充部分)
九、营销策划书的预期效果
十、附录
营销策划的目的:
随着市场竞争的加剧,客户个性化程度不断分化,以及IT技术进步带来的营销革命,越来越多的服务性企业开始进入新的营销浪潮之中,即客户洞察驱动的个性化营销。越来越多的企业营销经理开始谈论客户关系营销、直复营销、数据库营销、个性化营销这些名词,听个性化营销可能为企业带来的巨大投资回报,往往令每一位营销经理鼓舞,但企业在建立个性化营销的核心能力方面,往往有所欠缺,而在实际的企业营销实践中又往往急于求成,是造成这些企业实际的营销效果往往不如期望的那样的乐观的原因所在。
 根据以上情况,我们制定这样的营销目标,即,  更高效的客户获取,提高产品或服务的市场占有率更高的客户忠诚度,以减少客户流