只为品质生活.ppt

只为优质生活
小组成员:周明敏沈晴霞
张盼攀邬佳佳
张祎舟
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公司简介
内外部环境分析
SWOT
企业战略分析
企业核心能力
波特五力模型
内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司(简称蒙牛乳业集团)成立于1999年8月,总部设在中国内蒙古的和林格尔经济开区,主要致力于乳品事业,拥有液态奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪五大系列400多个品项,产品面向国内外市场。
2009年跻身亚洲五百强之列,并且在该年的全球奶业公司排名报告上名列19位,这也是中国奶业首次进入20强.
企业简介
蒙牛的远景与使命分析
远景
目标:全球乳业的领先者
境界:百年蒙牛,强乳兴农
使命
为国家创建一个具有国际竞争力的卓越企业,为民族创建一个具有百年发展力的世界品牌,为提升消费者的健康品质服务,为员工搭建人生价值的实现平台。
蒙牛创始人——牛根生
1978年成为呼和浩特大黑河牛奶厂的一名养牛工人
1992年担任内蒙古伊利集团生产经营副总裁
1999年创办内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司并担任董事长兼总裁职务
2002年获“中国十大创业风云人物”、“中国经济最有价值封面人物”、“中国民营工业行业领袖”等荣誉,蒙牛在全国乳制品企业中的排名由第1116位升至第4位
2003年获“TV“中国经济年度人物”称号
2004年赴港上市,获“中国策划最高奖”
2004年底,牛根生捐出全部个人股份设立“老牛专项基金”,成为“中国捐股第一人”、“全球华人捐股第一人”
2006年辞去蒙牛集团总裁职务
2009年8月28日牛根生辞任内蒙古蒙牛董事长,改由中粮集团总裁于旭波出任,但牛根生继续担任公司董事
企业战略分析
营销战略
集中战略
国际化战略
研究与开发战略
营销战略
可以说蒙牛将自己的营销宣传做到了极致:
携手老大共创乳都: 2001年6月,蒙牛公司携手伊利以“我们共同的品牌——中国乳都”为主题,在呼和浩特市主要街道高密度地投放了公益灯箱广告
借势国际资本武装:国际金融投资公司摩根士丹利、鼎辉、英联共同向蒙牛投资2600万美元。蒙牛借此在香港上市法人治理结构,使其向国际水准看齐。
赞助奥运初显身手:一厘钱精神,千万元奉献
抗击非典获取民心:2003年春天的中国却充满着“非典”的肆虐,而牛奶作为增强体质、具有免疫力的营养食品一下子成了紧俏货
借助神五造势腾飞
2006年,为超级女声赞助1亿,让人们记住了优酸乳;
2007至今举行大型公益活动------儿童牛奶引用计划。无不是在宣传自己
集中战略
蒙牛集团创业之初是以牛奶为主打产品的,几年来一直没变,尽管在创造了蒙牛奇迹后,相继开创了其他领域的业务,如饮料、冷饮等,但蒙牛并不忘本。除了源源不断进行创新、开发研究外,蒙牛也将他的老本行做得有声有色,推出了一系列的新产品和口号,如“贵族喝的牛奶”特仑苏等,吞掉了牛奶市场上大半的资源。