从凡客体看病毒营销在品牌塑造中的运用.pdf

From vancle object see viral
marketing in brand mould in use
College: minnan science and technology institute fujian normal
university
Specialty and grade: grade 2008,advertisement
Number: 122612008017
Name: shen yanqin
Advisor: lin shengliang(lecturer)
Submitted time: july1,2011
1
目录
摘要……………………………………………………………4
关键词………………………………………………………….4
Abstract………………………………………………………4
Key words……………………………………………………4
正文
、、引言……………………………………………………5
、、凡客体中病毒营销的运用……………………………5
(一)、病毒营销的特点…………………………………………………………5
(二)、凡客体中病毒营销的运用………………………………………………6
、、凡客体中病毒营销的理论基础………………………6
(一)、二级传播——凡客体病毒营销的传播基础……………………………7
(二)、口碑传播——凡客体病毒营销的传播模式……………………………7
(三)、象征性消费——凡客体病毒营销的成功原因………………………….7
、、凡客体中病毒营销的成功与不足…………………….8
(一)、成功之处………………………………………………………………….8
(二)、不足之处………………………………………………………………….9
、、凡客体中病毒营销对于品牌塑造的启示…………….9
(一)、把控病毒走向是营销成功的关键………………………………………9
(二)、准确操作病毒是营销成功的必要条件………………………………..10
(三)、病毒过后要进行整合营销……………………………………………..11
参考文献……………………………………………………..11
2
致谢…………………………………………………………..11
摘要:2010年由韩寒、王珞丹代言的凡客诚品平面广告,在网络上掀起一场ps风
潮,不仅为凡客诚品赚足了名气,也带来了销量,是一次成功的病毒营销案例。
它不但具备了一般病毒的特征,还进行了变异,升级为高级病毒。病毒营销的方
法在这次凡客体的ps热潮中的运用,引发了广告者对于制作病毒进行传播营销的
关注。如何借鉴成功,弥补不足,才能更好地发挥病毒的无穷威力,使品牌在异
军突起的的电子商务时代走得更稳更远是本文研究的方向。制作精良的易于传
播的病毒是病毒营销的前提,准确把控病毒走向,引导病毒向有利于品牌形象的
方向传播是营销的关键,病毒过后要进行品牌的整合营销才能使品牌得到长远
发展。
关键词:凡客体病毒营销品牌塑造
Abstract:2010 by han han,wang luodan king speak of VANCLE sincere
product print advertising, on work starting a ps agitation, not only for
VANCLE sincere product to make enough fame, also brought sales, is a
essful viral marketing case. It not only has the general characteristics of
the virus, but also by the variation, upgrade for senior virus. Viral marketing
method of the object in all the ps boom in using the triggered advertisers to
making virus to spread the attention of marketing. How to draw lessons from
essful, make up this deficiency, to better play to the virus, make brand in
the infinite power of the rise of the merce times go further i