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电视媒体“围观”论之五
电视围观的社会责任
当前,电视像网络一样,它本身已经形成了强大的“围观”力量。但是,电视媒体作为一个个社会组织,围观的目的不在于“看热闹”,而在于担负着重要的社会责任。围观类栏目也在时时刻刻关注着这个社会的每一个人,促使这个社会向着“和谐”的方向发展。
像中央电视台的《看见》——“观察变化中的时代生活,用影像记录事件中的人,努力刻画这个飞速转型的时代中,人的冷暖、感知、思想与渴望,期待和观众一起,了解陌生,认识彼此;端详相似,审视自我。”山东卫视的《围观》则“强调援助帮助,强调温情关注,探究真相,彰显围观的力量。”同样是纪实类专题栏目,不同的节目定位,却在社会责任这个大命题上走到了一起。然而,在当前电视台竞争日趋激烈的情况下,这类追求“社会效益”的栏目能否走下去,走得更好呢?
一、当代电视节目的现状
据官方统计,全国目前有2000多个电视频道,50多家上星卫视,电视台之间竞争博弈非常激烈,呈现出强者愈强,弱者愈弱的“马太效应”。在这种情况下,央视一家独大的局面短期内难以撼动;而省级卫视之间的竞争则愈演愈烈。如何在这种白热化的竞争中脱颖而出呢?湖南卫视借自己主打的“娱乐”牌稳坐省级卫视的第一把交椅,东方、浙江、安徽、江苏、山东等卫视频道则在第二军团中博弈,都试图以“特色”来征服观众。
然而,“娱乐至死”似乎成了每个省级卫视手中的一把令箭,纷纷在娱乐节目上下功夫,于是,太多的“湖南模式”被复制。电视屏幕上充斥的是各式各样的“相亲婚恋”和“情感纠葛”。面对行行业业的征婚者,五花八门的“当事人”,他们无法也不可能做到每期节目都有“圆满”和“幸福”的结局,于是,很多人在这些节目的价值取向上提出了各种质疑。
不仅如此,某些充满争议的嘉宾人物的出现,在为电视台创造辉煌收视记录的同时,也同样缔造了许许多多为人们群起攻之的所谓“语录”。拜金主义、享乐主义,这些消极的社会价值观在通过卫视这种强势媒体传播以后,对当前贫富悬殊、两极分化严重的社会,又会起到什么作用呢?媒体的社会责任又从何谈起?节目的价值取向和舆论导向是否走入了某种误区呢?
二、电视围观的根本目的在于社会责任
在我台,在舆论监督、价值取向方面都有举足轻重的作用。然而,在目前市场竞争日趋激烈的情况下,追求电视的高收视率仍然是各电视台占领市场的一个十分重要的手段。所以,为了取得更高的认知度,从而吸引广告商赢取商业利益,各大媒体便奇招拼出,很多电视节目甚至丧失了起码的道德良知而作假。
国家有关部门一直强调新时期的电视媒体要在追求经济利益的同时,使社会效益达到最大化。然而,很多电视却无视自己的社会责任,一味地追求利益最大化,以赚取广告商的青睐。那么,如何在社会主义市场经济条件下做到经济利益和社会效益兼顾呢?
首先,作为强势大众传媒,电视媒体应该树立社会责任意识。这种责任意识不仅在于惩恶扬善,更在于其对社会主义核心价值体