床品行业分析.ppt

家纺行业分析
二零一一年三月
目录
家纺的概念及分类
国际、国内行业基本概况
国内家纺竞争状况及主要竞争品牌
未来趋势及发展机会
纺织品
服装用纺织品
家用纺织品
床用纺织品类
巾类
厨用纺织品类
帘类
艺类
毯类
其他
产业用纺织品
纺织品的分类
纺织品行业是我国传统支柱产业,该行业按其终端用途可划分为三个子行业,即服装用纺织品业、产业用纺织品业和家用纺织品业。
家用纺织品行业又可细分为:
床用纺织品类(各种床上纺织用品,如被褥、被套、床单、枕巾、枕套、枕芯、靠垫、被芯等)
巾类(毛巾、浴巾、毛巾被、沙滩巾及其他浴洗织物)
厨用纺织品类(厨房、餐桌用的各种纺织品)
帘类(各种窗帘、装饰帘)
艺类(各种布艺、抽纱制品、布艺家具、摆饰,各种垫类、花边等)
毯类(各种毯类,包括棉、毛、化纤毯,地毯、装饰毯等)
帕类(各种手帕、头巾、装饰巾)
线类(各种缝纫线、绣花线、各种带类)
袋类(各种纺织品类包、兜、袋(除产业用袋)
绒类(各种静电植绒面料)
家用纺织品概念
床用纺织品类是家用纺织品中最为重要的组成部分,年产值占家纺工业总产值的三分之一以上。
受国内居民收入持续增长及消费升级等因素的驱动,近年来家用纺织品行业已经成为纺织行业中成长速度最快和发展潜力最大的子行业,行业发展前景广阔。
家用纺织品概念
从消费市场看,目前全球家用纺织品市场容量约数千亿美元。其中,美国和欧洲是世界上最大的家用纺织品市场,拥有全球家用纺织品40%以上的市场容量。紧随其后的是日本、澳大利亚和新西兰。
在这些发达国家,家用纺织品消费与服装用纺织品、产业用纺织品“三分天下”,其中美国和日本,家用纺织品比例更高达40%左右,超过服装成为第一大消费领域,英、法等国的消费量也稳定在35-38%之间。
但美、欧和日本等较成熟的传统大市场,家用纺织品消费现阶段已达到相对饱和状态,需求的潜在增长有限,增长速度已放缓。
引申:SHERIDAN在澳大利亚本土家纺市场的占有率,市场地位
国际家用纺织品行业的发展状况
从全球来看,家纺产业已经不再是一个高增长行业
从全球来看,家纺行业并不是一个高增长的行业。
预计未来5年全球家纺市场总量年均增长率约为5%。
到2013年,全球家纺市场的总量将达到1500亿美元左右,大约相当于整个纺织行业的30%左右。
国际家用纺织品行业的发展状况
国际家用纺织品行业的发展状况
从供应市场看,由于制造成本居高不下,家纺行业的生产主体持续向具有加工比较优势的发展中国家集聚。
近年来,美国和欧盟的中、低端家用纺织品领域不断受到发展中国家产品的冲击,呈萎缩趋势。日本、澳大利亚、新西兰等传统家用纺织品消费市场也因其资源、产业结构等综合因素影响,大部分产品依赖进口。中国、印度和巴基斯坦凭借成本优势正在赢得中低端产品领域的竞争优势。
在床品高端产品领域,欧美品牌公司保持垄断。
美欧凭借其在产品研发、创新方面的显著优势,通过实行品牌经营发展战略——注重前期的设计与开发和后期的推广与销售,发挥其在资金、技术及信息等方面的优势,把品牌的维护与管理放在首要位置,以品牌优势为切入点,追求产品与商标的统一,注重品牌的质量控制,巩固品牌的市场地位,提升品牌的内涵,加大品牌的创新力度,重视人力资本的主体地位,进行有效的品牌推广等――统领着全球高技术纺织品、奢侈针织品等高端产品市场,从而获取高额利润。
引申问题:如何看待SHERIDAN产品的产地问题?(进口品牌,但不完全是进口产品,全球采购)
国际家用纺织品行业的发展状况
国内:我国目前服装类纺织品消费约占总量的65%,家用纺织品消费仅占23%,且家用纺织品的人均消费所占消费性支出还不足1%。从国内外家纺用品消费的现实差距以及未来发展趋势来看,我国家纺行业有着巨大的发展空间。
2000年以来我国家纺行业以年增长20%以上的速度快速发展,2008年家纺行业发展速度虽然有所放缓,%,产值已达8,800亿元。
促进我国家纺市场需求扩大的主要因素有:大众消费观念的改变、婚庆和节庆消费的增长、儿童用品需求的持续增长、居民住房改善、宾馆酒店扩建、公共卫生设施完善和旅游交通业的兴盛等。在上述因素中,除居民住房改善和宾馆酒店扩建受到本轮经济危机的一定影响外,其他因素基本未受影响。因此,我国家纺市场在未来仍将保持较快增长。
总体来看,当前的经济形势对家纺行业中的内销企业影响有限,对内销企业中的优势品牌企业而言,机遇大于挑战。
国内家用纺织品行业的发展状况