枫韵蓝湾媒体计划 (2004/9—2006/9)
依据项目运作的整合推广思路,在明确项目整体规划及推广策略的前提下,分析各个媒体的特点,利用不同媒体的优势作出完全服务于品牌规划思路的强势媒体整合策略!
媒体操作思路
第一阶段 形象导入期 (04年9月—05年3月)
活动:内部认购期间及在开盘期间,以活动造势,举办独具特色的SP活动。 1、著名音乐大师小提琴大师吕思清,来西安举办音乐会。同时,凡在规定日期内购买枫韵蓝湾的将享受一定优惠,同时还可以参加抽奖。 2、在过年时组织中奖者免费去维也纳,观看新年音乐会。 3、在全市范围内寻找枫韵蓝湾形象代言人,制造话题。
报纸:硬广及软文
主选《西安晚报》
辅助:《华商报》、《三秦都市报》
阶段
时间
媒体
规格
主题
房展会
内部认购
9月3日
西安晚报
整版
9月17日
华商报
1/2版
形象+
活动信息
10月20日
三秦都市报
1/2版
解筹
11月19日
西安晚报
1/2版
11月25日
华商报
1/2版
项目
12月24日
西安晚报
1/2版
形象+
活动信息
05年2月11日
西安晚报
1/2版
开盘
05年3月4日
西安晚报
整版
华商报
1/2版
05年3月16日
西安晚报
1/2版
报纸排期
户外
主打形象广告同时配合信息发布
单立柱、大型广告体、公交车……
网站:800j等西安门户网站,活动信息的告知。
杂志:《品位》、《西北航空》等每三个月定期
发布,形象、项目品质。
电视:1分钟形象广告
辅助媒体
第二阶段
巩固形象期
(05年4月—05年9月)
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