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第 33 卷第 6 期日用化学品科学
2010 年 6 月 DETERGENT & COSMETICS Jun. 2010
中国化妆品市场现状与趋势
韩儒雅
(澳门科技大学,澳门)
摘要:概述了金融危机下我国化妆品产业的现状。对目前我国的化妆品市场、产品类别、产品功效以及购
买行为等进行了分析。男士护理类仍将继续增长,同时带有功能性的化妆品及药妆品将会在行业的增长中
越来越多地发挥重要作用。
关键词:化妆品;现状;趋势;中国
中图分类号:TQ658 文献标识码:D 文章编号:1006- 7264(2010)06- 0008- 05
2008 年,由于受金融危机的影响,中国的出口长速度高于进口增长速度。从出口企业的构成来看,
额大幅下滑,致使我国的经济增长遭到削弱。2009 主要是国内本土企业和在华注册的外资企业。这些产
年下半年,我国的 GDP 增长率提升到 10%,经济强品出口销往 150 多个国家,产品类别以美容品居多,
劲复苏,这一向好的发展趋势使我国各领域的零售业其中沐浴类和唇类产品占了 60%以上。随着东盟自
形势转好,也使我国化妆品市场销售保持了 10%的由贸易协定的达成,出口额还将会再次增长。
高增长率。
2 市场分析
我国的化妆品业
1 据中国化妆品行业协会的数据,一些国外化妆品
国内化妆品市场的发展存在着巨大的发展潜力。品牌占据了我国化妆品和盥洗用品市场 50%以上的
据国家统计局称,2009 年我国零售额同比增长了市场份额,但对于创新性的产品仍然有发展的空间。
16%,这一稳健的增长意味着中国最终将超过日本和国际大品牌,如宝洁等公司占据了大部分市场,而本
美国,中国化妆品市场还有很大的发展空间。据国家地品牌大多属于中小型企业,规模较小,处于不利地
统计局的数据显示,2009 年,我国日用化学品生产位。我国的中小型企业大多集中在华南的珠江三角洲
继续保持稳步增长,复合增长率保持在 15%左右, 地区,该地区拥有 1 500 多家化妆品生产商。在中
其中化妆品市场以高于国民经济增长的速度快速发国,化妆品主要品牌之间的激烈竞争将转向在中国的
展。2009 年,我国化妆品和盥洗用品的销售额达到城镇中展开。各品牌能否保持在销售方面的领先地
1 300 亿元人民币,约 190 亿美元。据欧睿国际信息咨位,新品牌能否成功打开市场,也许将取决于其是否
询公司的预测,2010 年我国本地市场的价值将达到能在快速发展的中国边远地区推行正确的销售方案。
1 400 亿元人民币,未来 5 年将保持 10%的年增长率。我国的许多化妆品类别尚处于起步阶段,这意味
中国东盟自由贸易协定经过 8 年之久的酝酿,于着我国人均消费增长具有很大的潜力。在我国化妆品
2008 年 1 月生效,创造了一个拥有 17 亿消费者人群领域中,护发用品和口腔保健用品的业绩最佳;在护
的庞大市场,其价值相当于整个欧盟市场。2009 年, 肤品领域中,美白和抗衰老产品持续推动着销售的增
我国化妆品累计进口量达 亿 t,进口额同比增长长,抗衰老产品将是未来高端领域的一个增长区域。
了 %,达 亿美元。我国从 2003 年开始,化受金融危机的