广告策划-PPT】凯迪拉克下半年公关计划(2004).ppt

H2 Cadillac品牌公关计划 H2 Cadillac PR Plan
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munication Plan
Cadillac 2004下半年公关执行计划Cadillac 2004 H2 PR execution plan
目录 Index
2004 Cadillac 品牌上半年公关工作回顾 2004 H1 Cadillac PR Recap
当前凯迪拉克公关传播挑战和下半年公关传播战略
munication challenge and 2004 H2 PR strategy
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munication Plan
2004 Cadillac 品牌上半年公关工作回顾2004 H1 Cadillac PR Recap
第2 阶段
(2nd stage)
正式发布
(Launch Unveiling)
6月7日~ 7月26日
(Jun. 7 – Jul. 26)
第1 阶段
(1st stage)
预热期
Pre-Announcement
5 月中~6月6日
(mid May - June 6)
第3 阶段
(3rd stage)
品牌上巿/ 预售
(Brand Launch / Pre-Sell)
7月26日~ 8月底
(Jul. 26 - end Aug.)
第5 阶段(5th stage)
SRX产品上巿&
体验凯迪拉克
(SRX SOS &
Showroom Experience)
11月~ 12月
(Nov. ~ Dec.)
5月 May.
6月 Jun.
7月 Jul.
8月 Aug.
9月 Sept.
10月 Oct.
11月 Nov.
12月 Dec.
munication Stages
第4 阶段
(4th stage)
CTS产品上巿
(CTS SOS)
8月底~ 10月底
(End Aug. ~ Oct.)
公关工作 PR key events
品牌发布预热
Pre-m.
5 月中~6月
(mid May - June)
3篇软文传播
4 soft articles
凯迪拉克品牌
中国发布仪式
(Cadillac China Launch Ceremony)
6月7日(Jun. 7)
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munication Plan
上市预热公关传播Phase 1: Pre-munication
4篇专题文章及主要信息
4 Articles & Key Messages
市场篇A:中国豪华汽车市场的发展趋势将向多元化和个性化,暗示 Cadillac进入豪华汽车市场与奔驰、宝马共同竞争的市场机遇
Review China luxury market status, customers prefer to choose among more brands rather than just BMW, Benz
尊贵篇:Cadillac引以为豪的品牌历史以及丰富而尊贵的内涵
Cadillac’s profound and luxurious heritage
独特篇:Cadillac的全球成功经验及其独特的品牌个性
Cadillac’s unique brand characteristics with a bold, intelligent, pioneering spirit
市场篇B:Cadillac将重新定义中国豪华汽车市场
New Cadillac will redefine luxury vehicle segment in China
在全国45家报纸和杂志媒体上得以刊登
Over 45 media exposure on newspapers and national magazines
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munication Plan
上市预热公关传播Phase 1: Pre- munication
北京青年报Beijing Youth Daily
周末画报 Modern Weekly
新民晚报 Xinmin Evening
新闻晨报
Shanghai Morning
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munication Plan
品牌上市发布会Phase 2: Brand Launch Ceremony
活动介绍 Event Introduction
在象征王者尊贵和历史的太庙成功举行了独具“Cadillac”风格的品牌发布会,吸引了约500名媒体、社会名流、合作伙伴和公司高层参加。
清晰地向公众传递凯迪拉克品牌在中国全新登场,将以其独特品牌个性重新定义中国豪华汽车市场,而通用汽车和上海通用汽车是它最强大的后盾。
凯迪拉克发布会被媒体誉为“最有创意的发布会”,并使Cadillac成为2004年北京车展上的耀眼巨星。
媒体报道