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当代大学生消费结构与消费行为探析
进入21世纪以来,随着我国高校不断地扩大招生,截至2004年底,我国普通高校在校生人数已达1600万,在校大学生的人数已居世界第一位。由此可见,国家对大学生的投资越来越大,大学生的健康成长与国家的繁荣昌盛越来越密切相关,他们的消费观念直接影响到整个国家的消费观念。在不久的将来,各行各业都将齐聚大学生的影子,大学生将成为国家的主人。国家的兴衰成败直接与大学生的健康成长挂钩。所以引导大学生正确合理的消费变得尤为重要。
一、大学生消费行为现状
(一)大学生消费行为的特点
,易受群体的影响
群体是具有某些共同心理特征的人的共同体。它通过群体规范、群体评价等
手段来影响人的消费心理与消费行为。大学生的消费就极易受到群体的影响,比如在使用电子产品的时候,触屏手机热,学生的手机一度从传统的直板、滑盖、翻盖手机变成了触屏智能手机,掀起一股以旧换新的热潮。同样,在消费品方面还有曾经的复读机、好记星、生命一号等。特别是现在的在校大学生,主要分成三股潮流,一股是考研考公务员热,一股是考证热,一股是工作热。大家都是受这三个群体的影响,所以逐渐形成三大热潮。

在时代不断发展的今日,时尚元素已经深入人心。特别是对于大学生来说,每个人的消费都有一种品牌意识,追求时尚,追求品牌已经成为大学生的一种消费理念。电子产品方面,要用世界名牌,如苹果、若基亚、三星、索尼等。穿衣方面,如耐克、以纯、森马、美邦等。
追求消费行为的个性化
大学校园里20岁左右的青年占绝大多数,他们站在时代的最前沿,追新求异、敏锐地把握时尚、害怕落后于潮流、追求独特、新奇、时髦的产品。他们希望用新的与众不同的消费形象,向社会展示自身成长的成熟;通过消费上的新潮、时尚、前卫来表示自己青春的活力。据调查,百分之六十左右的大学生表示“喜欢购买独特风格的产品”。
受传统观念的影响
价格、质量潮流是吸引大学生消费的主要因素。据调查,在购买商品的时候,大学生首先考虑的是价格和质量,在各类产品的选择标准中,“价格适中”总是大学生首要考虑的因素。当今大学生的各种社会活动较以前增多,加上城市生活氛围的影响,他们比较注重自己的形象,追求品位和档次,虽然不一定买名牌,但质量显然是他们关注的内容。
消费具有阶段性
一个人的消费理念受他自身的消费心理与年龄相关。大学生是处在一个变换不断的年龄阶段。刚进大学的时候,因为高中时的消费行为还没有完全改变过来,所以在最开始还是以高中的消费理念为准。但是经过大一大二的慢慢沉淀以后,我们的消费理念又收到新元素的干扰,所以慢慢变得越来越与时俱进了。消费的第二阶段也开始形成了。到了大三大四,我们接触社会也越来越多,所以我们的消费理念也慢慢接受社会的变革,与社会的消费更加相似了,我们的消费理念也变得越来越成熟了。
注重情感和交际性消费
当代大学生普遍认为,同学、朋友、师生的交往,谈恋爱,都离不开必要的经济支持。社会的个体有关于交往、归属和爱的需要,如需要朋友,渴望与他人建立感情联系,希望在团体中有一个位置,积极寻求社会认同感、群体归属感。这种需要促使当代大学生积极地通过物质、精神手段与外界紧密联系,从而形成了大学生交际性消费。根据《中国青年研究》的调查显示,目前大学生每学期用于娱乐、交际、影