搜索引擎营销(SEM)推广方案.ppt

发韵服饰搜索引擎营销(SEM)方案
网络运营策划部
方案纲要
3. 投放目标搜索引擎计划
1. 搜索引擎营销(SEM)介绍
2. 发韵服饰项目关键词拓展
4. PPC广告投放类型计划
搜索引擎营销(SEM)介绍
是近年来产生的一种新的网络营销形式,SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。SEM追求最高的性价比,以最小的投入,获最大的来自搜索引擎的访问量,并产生商业价值。
搜索引擎营销=SEM(Search Engine Marketing)
搜索引擎营销优势

搜索引擎用户占全国网民总数的80%至多
搜索引擎营销优势
NIC(2009年中国搜索引擎用户行为习惯分析)显示。
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搜索引擎营销优势
单价(￥)
点击量
展示量
消费
服装批发

100
2000
50
女装

10
100
120
针对性非常强:
只有当用户搜索和网站关键词、类型相匹配时,广告才会被展示。
(看到网站广告的客户=网站的潜在客户群体)
有效率非常高:
通过搜索引擎检索商品信息(如:流行服装),并且进入网站的客户,有60%的机会产生购买几率。杜绝因为客户群体不匹配而造成的大量误点击和广告成本浪费。
性价比较高:
在目前所有的网络营销方式中,包括EDM、门户广告、视频营销等等,搜索引擎营销的性价比是最高的。(与EDM比较为1:3、与门户广告比较为:1:15)
投资汇报极高:
根据最新数据显示,百度全年客户平均ROI为1:3,其中最为优先的当当网高达1:7
广告投入一目了然:
目前各大搜索引擎多具备一套非常优先的报表统计系统,方便进行效果追踪和分析调整。
搜索引擎营销案例
E1618网站客户在百度投入the body shop关键词一个月,日平均投入30-50元,日订单总额达到2万-3万。
搜索引擎营销案例
福佑家居网站,同时在百度、谷歌购买橱柜关键词,月投入2000-3000元,月订单总额超过30万。
方案纲要
3. 投放目标搜索引擎计划
1. 搜索引擎营销(SEM)介绍
2. 发韵服饰项目关键词拓展
4. PPC广告投放类型计划
发韵服饰项目关键词拓展
服装批发类
服装零售类
利用各类适合关键字,使用户在通过搜索引擎进行检索的时候能够找到发韵服饰