雅居乐集团——举办联展活动
类型:品牌联动营销
目的:项目推广与企业品牌的互动传播
目标客户群:潜在客户
为了促进多个项目的岁末销售,雅居乐集团近期举办了联展活动,分为两个地区:
一是在香港地区举办的联展已经结束;
二是12月15日开幕广州地区的联展活动,以作岁末销售的最后冲击。
本次广州地区联展的项目包括广州雅居乐花园、南湖半山豪廷、南湖半岛花园、雍逸豪廷、雍景豪园及雍景新都会,展销会内凡购买一定额度的单位可获赠超过万元的置业大礼包。
策略分析
雅居乐举办的联展活动是品牌联动营销的一种推广方式。即将同一企业品牌下的多个项目进行的联合营销,可以通过项目的推广逐步建立企业品牌,企业品牌带动项目营销的互动式营销策略。在广州大规模的联展,除了展示多个楼盘形象,促进销售外,更进一步提高发展商在市民心中的地位,支撑品牌建设。
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