.2011年11月成都凯乐·九兴大道整合推广提案.ppt

凯乐九兴大道
整合推广提案
2011年11月| 中国·成都| 代言文化
★广告作为一门商业行为的传播学,其重要功课在于帮助客户更好的传播美誉、传达售卖信息,创建客户认同和利润回报的桥梁,其中涉及有序的组织传播层次、传播渠道、传播手段和道具构成。系统的管理运营才能成为整合营销。
★整合营销是系统的工程,以点带面做传播只能捉襟见肘疲于应付,平面做个人喜好对于销售和传播没有太大意义,有效分序地信息传达才具实效。
整合营销生命线的核心源于准确的思维突破
2011年11月| 中国·成都| 代言文化
前言
我们的思考框架
如何去?
BOTTON
(解决方案与推广原则)
A
现在在哪?
(市场与自我判定)
B
将要到哪?
(目标设定与定位)
Point A to Point B
2011年11月| 中国·成都| 代言文化
我们在哪?(了解政策)
我又是谁? (了解自己)
市场在哪?(了解市场)
竞争在哪? (了解竞争)
A
现在在哪?
(市场与自我判定)
2011年11月| 中国·成都| 代言文化
冬天来了,大家都开始休眠过冬,
房地产市场和消费者也开源节流昏昏欲睡。
国家宏观调控持续收紧,住宅限购后,商业地产迎来了短暂的需求井喷,
目前政策触手渐渐伸向商业地产领域。
低迷的市场环境导致消费者持续观望,成交不断萎缩,成都的商业及
写字楼市场在本年中旬旺盛成交后,现在也冷静下来了。看起来,地
产市场环境不太乐观。
2011年11月| 中国·成都| 代言文化
如何唤醒沉睡的消费力量?!
市场永远不缺乏购买力,
缺乏的是刺激消费的优质产品打造,
和挖掘消费欲望的营销能力。
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我们能吗?
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2011年11月| 中国·成都| 代言文化
来看看产品。
2011年11月| 中国·成都| 代言文化
凯乐实力名企实业巨著
成都中央区绝版核心地段
复兴国粹文化宋瓷博物馆
希尔顿国际鼎级服务意识
世界人专属跨界 CEO公馆
全球首席国际艺术综合体
凯乐九兴大道项目价值梳理
2011年11月| 中国·成都| 代言文化
希尔顿花园酒店
宋瓷博物馆
戴德梁行物业顾问
说市场价值或许消费者没有概念,
但是说市值,物质与价格的衡量更具证明意义。
现在,它们就是我们的价值王牌。