大唐财富度公关策划方案.ppt

大唐财富2012年度公关策划方案
项目预算
目录
背景分析
公关策略
项目规划
服务团队
□行业背景□竞争对手传播分析□自身分析□受众分析
背景分析
行业背景
中国的财富管理市场处于起步阶段:
客户分类少,产品简单,服务差异化不明显
为高净值个人投资者提供的理财服务产业历史较短,市场参与者的专业知识还不完善
缺乏有经验的专业人士与专门针对中国高净值个人投资者服务的客服经理
中国财富管理服务产业发展潜力巨大:
庞大且迅速增长的中国高净值人群
高净值人群的财富管理服务意识逐步增强
个性化理财服务正在逐步兴起
竞争对手传播分析
恒天
展恒
诺亚
品牌定位
专注高端人群理财机构
普通白领财富管家
高收入人群理财专家
公关活动及传播
共性手段
各类型金融论坛
高端人群主题沙龙
获奖新闻传播
高端媒体长期合作
差异手段
客户服务战略发布会
专家言论
研究报告
开设理财课程
行业白皮书
CSR
5
竞争对手传播分析——恒天
恒天召开艺术品投资交流会
恒天召开客户服务战略发布会
恒天财富荣获“最佳第三方奖”
扬州青岛等地分公司开业新闻传播
竞争对手传播分析——展恒
不定期向媒体及受众发布研究报告
与媒体合作对股市、基金等热门话题进行评论
为主流财经媒体长期供稿
展恒获得机构注资传播
召开私募高端论坛
展恒理财沙龙
与电波媒体合作
竞争对手传播分析——诺亚
发布私募股权投资人白皮书及相关策略报告
获奖新闻传播
受邀参与《人民日报》专题调研
CSR传播
分公司启动新闻传播
自身分析
大唐财富:运营成熟、市场活跃度高、具有行业影响力并能够实现盈利的第三方理财机构
个性化的理财服务
强大的服务网络和理财师团队
极强的风险控制能力
多元化的投资产品
雄厚的股东实力
1
4
2
5
3
完美的增值服务
6
大唐国际发电股份有限公司
免受金融机构的影响,利用专业知识,为客户选择真正符合客户利益的金融产品,一对一的个性化理财
银行、证券、保险、基金、信托、私募股权投资(PE)等各类产品
对不同信托产品都有一套行之有效的风险控制体系
在北京、上海、深圳、天津、沈阳、无锡等全国多个省市开设分公司,并组建组建了100余支理财师团队
投资报告的定期递送、研究人员私属多元化服务、网上在线咨询服务、以及包括健康、休闲、娱乐、公益等在内的会员制增值服务等
受众分析
高净值人群分布
学历:% 的比例,其次则是专科学历,% 的份额
年龄:60 后、70 后是中国高净值人士的主力军,% 的比重
行业:主要来自贸易、制造行业、金融业、房地产业、TMT(科技/ 传媒/ 通讯)行业
企业性质:% 的高净值人士来自民营企业。其次为外资企业及国有企业。% 的高净值人士是民营企业主。排在其后的依次为企业高层经理人,一般职员
*高净值人士:一般指私人可投资资产在1000万元以上的人士。
数据来源:由招商银行和本恩公司合作完成的《2011 中国私人财富报告》