广告彩铃业务规划方案--苏州交流.ppt

广告彩铃业务规划——苏州交流
目录
“广告彩铃”业务推广规划
广告彩铃的相关分析
广告彩铃的业务建设规划
平台建设
合作体系
营销计划
广告彩铃的相关分析
市场分析及传媒的可能性
广告彩铃业务的价值链
广告彩铃业务的目标客户
广告彩铃业务的推广障碍
广告彩铃业务的业务分类
第一部分
第二部分
第三部分
第四部分
第五部分
目录
无线广告及广告彩铃的市场分析
2005-2010年中国无线广告市场规模
2006年不同形式无线广告收入细分市场规模
备注:广告彩铃在2006年未形成规模收入
用户使用广告彩铃的意愿
2007年江苏彩铃用户的情况
备注:每月彩铃用户增加为10-16万
435万
1990万
无线广告市场潜力巨大,广告彩铃市场刚刚启动;
江苏省彩铃用户数量巨大,活跃度低
2006年欣网视讯在扬州移动试点广告彩铃
2007年联通CDMA试点黄金7秒广告炫铃
广告彩铃从某种意义上讲可以提升彩铃活跃度和AURP值
无线广告及广告彩铃的市场分析
广告覆盖率
广告投放效果
商户对的企盼是强烈的!
他们需要消化投放需求!
商户
中国市场投放费
可口可乐
约60亿
哈药
约10亿
宝洁

微软
115亿
Yahoo
13亿
强生
1亿

45万人
约15万人
50000元/天
默认铃音

2000人
约3333人
3226元/天
地铁月台广告板

3万人
约20万人
84000元/天
19:30-24:00

5000人
约15万人
38000元/天
7:00-9:00

3000人
约12万人
34000元/天
1/4—1/3版广告
彩铃
户外
电视
广播
报纸
有效单价
有效人数
覆盖人数
费用
项目
人均月电话量为90次;
人均月受众为90人;
每人定价15元/月;

300元/条
默认铃音
2200元/个
站台灯箱
3-10万元/部
电视广告制作
1000-3000元/
7:00-9:00
800元/版
1/4—1/3版广告
彩铃
户外
电视
广播
报纸
制作费用
项目
数据参考与来源:
江苏省电视台
南京报业集团
梅迪派勒广告公司
广告彩铃收入=广告主收费-推广费用-用户返还费用
广告彩铃收入=用户数×业务差价
业务定义
彩铃用户
签约业务:签约彩铃广告业务
享受业务:娱乐+实用
得到返还:让渡彩铃权利,获取奖励
广告主
投放广告:选择特定地区、特定时段、特定用户群播放彩铃广告
支付媒体使用费用:向运营商支付媒体使用费用
反向收费:由广告投放者(广告客户)向运营商交纳广告媒体的使用费用
用户获利:定制“彩铃广告”业务,不再承担彩铃的任何费用,并获取相应的奖励
用户感受:用户可使用多彩的内容作为回铃音,并可获得实用广告信息
用户获利:用户获得运营商
对传播广告内容的奖励
企业获利:企业/集团品牌
传播、市场推广
彩铃点播为一款使用定制彩铃形式,受客户委托制作彩铃,提供给彩铃用
户使用,由广告客户向移动交纳广告媒体费用,彩铃用户获得收益的产品
提高彩铃活跃度的产品
彩铃点播业务的原理
通过铃音免费、礼品回馈吸引用户,通过用户彩铃播放实现点对点的广告内容传播,平台承接广告载体与广告主的结合并提供最有效的数据。
接听数据研究
经营分析系统
BOSS、客服等系统
广告商户
广告彩铃营销平台
广告
下载彩铃的广告用户
转化为简捷的广告铃音上传到平台
营销内容
播打用户
铃客
广告彩铃的价值链
1
1
2
2
3
3
3
广告主
移动合作运营伙伴
运营商
最终个人受众
1、广告主支付给个人受众的报酬
2、广告主支付给移动运营商的报酬
3、业务流向
资金流向
合作运营伙伴
广告主
运营商
资金流向
业务流向
业务流向:广告主面向移动合作运营伙伴进行业务洽谈,移动合作伙伴再将广告主介绍给移动运营商,由移动运营商向最终用户推出业务,发布广告彩铃
要保障广告彩铃业务的顺利开展广告主、运营商、合作伙伴、用户缺一不可;
广告彩铃的目标客户群分析
用户
用户属性
集团用户
非集团用户
资费属性
50元上下
低端
100-200元
200-400元
400-800元
800元+
中端
高端
顶端
品牌属性
全球通
神州行
动感地带
神州行用户
个人用户
企业用户
高端用户
动感地带用户
中低端全球通用户
高端全球通