椰树椰汁市场调查报告.doc

大学生调研项目
“椰树椰汁市场调查”
调
查
报
告
目录
引言……………………………………………………………………..3
调查方法……………………………......................................................3
调查对象……………………………....................................................3
调查方法…………………………….....................................................3
调查结果及数据分析……………………………………………....3
对男女比例进行的调查………………………………………….3
对学生月生活费的分析………………………………………….4
对喝椰树椰汁频度的调查……………………………………….4
对椰树椰汁认识渠道的调查…………………………………….5
对购买途径的调查………………………………………………...7
对椰树椰汁给大学生的印象的调查……………………………….8
对是否选择椰树椰汁原因的调查……………………………………9
对价格的调查…………………………………………………………11
对包装及其规格的调查分析…………………………………………11
对椰树椰汁广告的分析……………………………………………....13
结论和建议…………………………………………………………….
结论………………………………………………………………………
建议………………………………………………………………………
附录……………………………………………………………………
调查问卷……………………………………………………………………..
引言
椰树集团的主导唱片椰树牌天然椰子汁、优质天然矿泉水、天然芒果汁被北京钩鱼台国兵馆制定为国宴饮料,为中国最大的天然植物蛋白饮料生产企业,拥有世界一流的生产工艺和大规模的自动化生产能力,是唯一同时拥有两种中国名牌产品称号的中国饮料十强企业,也是唯一有四个饮品荣登国宴殿堂的企业。页数牌系列产品贵在天然、不加香精。
自椰树椰汁投入市场二十多年来,经历了一个黄金发展期,从自1991年起成为中国最大的天然果汁饮料企业,1992年起进入中国500家最大工业企业中销售排名第一。近几年的销售份额虽然逐年下降,在很多地方已很难买到正宗的椰树椰汁,但是大部分消费者心中依然记得椰树椰汁。为了了解椰树椰汁在大学生中的认识程度,美誉度,市场占有率等等我们特在集美大学本部展开市场调查。希望通过此次调查,来对椰树椰汁的发展提供一些可建设性的建议。
调查方法
调查对象
通过随机抽样对集美大学本部的100名学生进行调查

在网上设计问卷,向在校大学生分发问卷网址,在网上统计分析。


我们对集美大学本部的学生进行抽样随机调查,总共调查了100名学生,其中男生占51名,女生占49名。调查的对象包括大一,大二,大三,大四。
选项
小计
比例
男
51
51%
女
49
49%
图(1) 男女比例图

在校期间如果购买饮料不仅取决于个人的爱好,更要注重个人的实际情况,如果一个学生的月生活费只能解决温饱问题,根本没有多余的钱去购买饮料。这时,椰树椰汁对他来说就成了一种“奢侈品”。通过对不同年级的学生进行调查,我们发现有5%的学生月生活费在400元以下,18%的学生月生活费在400—600,32%的学生月生活费在600—800,34%学生月生活费在800—1000,11%学生月生活费在1000以上。可见学生的每月可支配金额还是有一定的余地,相应地对饮料的消费也就成了可能。
图(2)可支配金额

在我们调查中只有8%的学生没有喝过椰汁。10%的学生表示经常喝椰树椰汁,38%的学生则较少喝椰汁,有44%学生则是偶尔会喝。我们针对对这些有喝过椰树椰汁的学生又进一步调查其对椰树椰汁的口感,我们发现那些经常喝的人则对它的口感非常满意,而偶尔会喝的则觉得一般,较少的则比较偏向于一般。我们还发现并没有人对椰汁的口感不满意。这是对椰汁的肯定。该调查结果比较符合我们现实的,也说明了饮料的口感对消费者来说至关重要。
选项
小计
比例
是,经常喝
10
10%
偶尔会喝
44
44%
很少
38
38%
没喝过
8
8%
本题