兰州百盛调查报告.ppt

Parkson百盛
1-3 楼展示设计分析
地理位置地址:兰州市城关区庆阳路111号
对中国日益富足的中高档消费群体而言,百盛已成为家喻户晓并标志着品味和时尚的知名品牌。百盛与许多国内、国际知名品牌建立了长期而稳定的合作伙伴关系,使百盛能够不断的在商品和品牌组合等方面得以完善,并通过引入质量好、价值含量高的品牌或创新产品系列提高商品的吸引力,从而加强并巩固百盛的领先地位。
百盛于1994年进驻中国零售业市场(“百盛”),并在北京复兴门内大街开设首家百货店,定位于中高档消费群体。百盛是最早在中国经营时尚百货外资连锁企业之一,并且目前已经发展成为中国最大的时尚百货集团之一,拥有覆盖中国30个主要城市的最广泛的营销网络。
百盛概况
陈列空间
陈列空间指的是展品陈列实际所占用的空间,是展示空间的关键部分。
陈列空间是使用电子、网络、影视、音响、灯光等现代化信息手段,通过实物、模型、图片、资料的展示向观众传达展示信息的场所。
化妆品的陈列
产品按类别分区(系列性)陈列,按不同的品牌以及品种系列进行,保持排列有序;
陈列顺序:颜色由浅到深,厚度由薄到厚,尺寸由小到大;
重点产品的陈列放在最显眼的地方,陈列位应与视觉高度平衡;
采取“先卖后补”的方法,令产品转换快捷,减少存货;
三种鞋店区域区分:
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(店头陈列)  ,销售陈列。
(鞋子展示,商品演出,店铺整体表现,视觉吸引区域)。
两个原则
合理情原则     同一系列商品应在同一区位陈列,各个品种可按款式分组,体现商品的层次感,杂乱无章地摆放往往会导致顾客视觉疲劳而失去浏览耐心,鞋子的陈列必须注意商品的视觉效果。
艺术性原则   商品的陈列摆放应遵循一定的审美原则。如颜色的搭配要和谐。空间分割要有层次感,货架的高度应符合人体动作习惯等。同时根据鞋子设计风格选用相符合的物件辅助陈列出商品特色,从而烘托出设计师的意念。
黄色色彩意象:表现意示:轻松活泼,在运动休闲鞋样中陈列使用较广,其表现意示容易使消费者往往购买的冲动,在灯光使用上也是最能体现鞋样品质的一种色彩。大黄--------柠檬黄--------柳丁黄---------米黄
服装陈列
服装品牌形象和产品风格,是品牌功能化、逻辑化、审美化和魅力化的巧妙结合。它能够潜移默化的激发消费者的认同,并引导消费者的着装理念。