公益广告策划书.doc

公益广告策划书
一,前言
科技在发展,社会在进步。当物质文明的列车驶入快车道时,精神文明却抛锚了。人类创造了巨大的物质财富,却很少创造心理财富。社会问题出现了,心理疾病产生了;压力压出了不满,竞争争出了抑郁。我们看到了繁荣背后隐藏的更大的危机,不容忽视的环境和公益问题摆在了我们的面前。 
我的四分之一,属于缺水国家。全国已有300多个城市缺水,已有29%的人正在饮用不良水,其中已有7000万人正在饮用高氟水。每年因缺水而造成的经济损失达100多亿元,因水污染而造成的经济损失更达400多亿元。
二,市场分析
据调查,我校公益广告标志牌很缺少;校园中的公益广告标志牌已经为数不多……为了挽救校园环境,关注公益问题已经刻不容缓!大学生参与,创作了公益广告,有文明礼貌、环保卫生、学习立志、节约等内容。
三,广告策略
1, 目标策略
通过广告宣传, 加强和改进大学生思想政治教育,丰富校园文化。大学生与公益文化相结合,突出实效性、人文性、公德性,通过广告传播公益文化,营造科学、高雅的道德氛围,使大学生接受更多的新事物。
2, 定位策略:
定位学生为诉求对象.
3活动策略:
,以海报的形式广泛宣传公益知识的活动。
,并且根据学校实际情况有限制的增设公益标志牌。
、食堂及运动场所增设公益标志牌.
4, 诉求策略
以推动大学生开展公益实践,以弘扬公益精神、宣传社会公德、倡导公益文化、开展公益实践、塑造公益形象为宗旨,开展公益广告类型公益活动。
5, 广告创意
A 平面广告文案
标题:
水资源的保护与节约
广告语: 一滴水,疾渴人的支柱;一度电,黑暗夜的希望。
正文:,倡导人与自然的和谐,好江、好河、好湖、好海;好山、好水、好景水美人才美。
。世界上70%的疾病是通过水传染的,水的清洁、饮用水的质量与人类健康息息相关。
; 水量短缺;水质恶化、水体功能的降低和丧失; 水源环境的生态遭到了不同程度的破坏,比如:草场退化、大漠荒化、湖泊退缩、水资源减少、干旱、雪害等。
。水资源的综合开发利用有赖于科学技术的全面介入,包括充分发挥现有供水工程效益、调整地区用水不平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的水能资源机制等。然而,人类在征服自然方面取得伟大成就的同时,由于无止境地侵入自然而破坏了生态环境,造成无可挽回的损失,这是值得我们深思和警醒的。
:从身边做起,从一点一滴做起。
四,广告计划
1, 广告工作计划
3月份开展全面广告宣传
5月份结束本次广告宣传,开始新一轮的广告策划.
2, 广告发布计划
3月,展开海报的广告宣传。
3, 其它活动计划
在各种大型体育活动的时候也把环保的精神参与渗透进去.
4, 经费预算
略
五,效果预测