长双鹿业品牌战略思考
(华南分公司)
广州华艺,致力于中国品牌建设12年
华艺向每一个
为品牌事业付出思考和行为的人致敬,
因为这是光荣高尚和艰辛的。
华艺认为,品牌事业是踏实渐进的,
惟有积累才能久远。
华艺观点—11
为长双鹿业品牌建设奠定坚实
市场基础是华艺的任务。
我们的态度
务实不张扬
专业不夸张
虚心不自大
品牌发展之路
立足
生存
突围
发育
成长
长双鹿业的位置
立足
生存
突围
发育
成长
长双鹿业
的现在
2003
长双鹿业
立足
突围
市场调研
铺货
试销
……
品牌定位、规划
产品卖点
终端形象整合
上市公关
媒体投放
大规模铺货
促销战术
……
也就是——
保健品是什么?
保健品是什么?
营养品、补品,有明显效果的,
送礼合适,有
档次的
虚假的、广告吹出的、
没有效果的、价格高
消费者会选择哪种方式增加营养?
煲汤(自己购买用料)
听医生建议(购买药材)
购买营养食品(增加维生素物质)
购买保健营养品
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