2016移动视频直播分析报告.pptx

2016年
移动视频直播分析报告
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Trustdata 
2016年07月
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研究对象:中国移动互联网网民 
研究范畴:移动视频直播 
数据来源:  TrustData自建的日活跃用户超过5000万()的样本集 
统计周期:  2015年1月至 2016年6月 
指标说明:  
Ø  DAU---日活跃用户量 
Ø  MAU---月活跃用户量 
Ø 月均DAU---每月平均的日活跃用户量 
Ø 每日打开次数---每天打开APP的次数 
Ø 每次打开时长---每次打开APP时停留的时间长度 
Ø 每日使用时长---每天使用APP的时间长度
研究综述
目录
移动视频直播生态解析 
移动视频直播整体发展概要 
移动视频直播主要玩家微分析 
移动视频直播竞争格局分析
1  
2  
3  
4 
目录
移动视频直播生态解析 
移动视频直播整体发展概要 
移动视频直播主要玩家微分析 
移动视频直播格局分析
1  
2  
3  
4 
什么是视频直播?  
主播边录边播并与观众实时互动的视频服务就是视频直播。对视频直播来说,内容是基础,互动是根本,打赏是关键。三者相互关联,建
⽴立了主播和观众之前密不可分的联系
• 互动是根本
互动是直播的根本,主播通过视频语⾳音与观众
群体交流,观众通过弹幕、留⾔言、赠送⼩小礼物
及虚拟物品等⽅方式吸引主播关注,甚⾄至产⽣生交
流,只有互动才能产⽣生内容和后续打赏⾏行为
• 内容是基础
内容是基础,以主播为主导部分观众实时参与
共同产⽣生的内容,将吸引更多观众观看和参与
互动。直播内容性质包括但不限于:闲聊、颜
值、才艺、教育娱乐等等
• 打赏是关键
观众打赏激励是关键,观众打赏可让主播获得
回报,让主播有持续直播的动⼒力
主播
Interaction
互动是根本
⽤用户实时参与的内容是基础
Content
Payment
观众打赏激励是关键
观众
视频直播为何在移动端爆发? 
⾃自由度得到释放
任何人
任何地点
⽤用户习惯已养成
打赏
视频制作
播出
视频观看
基础条件已成熟
⾼高速宽带⺴⽹网络接⼊入占⽐比
接近9成
⾼高清摄像头成为智能⼿手
机的标配
任何时间 
便利的社会化传播渠道
便捷的移动⽀支付⼿手段
高速网络接入占比接近9成,高清摄像头智能手机成为市场主流 
4G+Wifi占⽐比接近90%,⾼高速⺴⽹网络保证了视频直播的清晰度和稳定性。⽽而⾼高清摄像头已成为智能⼿手机的标配,伴随智能⼿手机的便携性,
让⼈人⼈人随时随地进⾏行直播
%
%
80%
60%
40%
20%
100%
移动互联⺴⽹网接⼊入⽅方式占⽐比(%)
4G+Wifi
2G+3G
% 
直播 
 
 
 
 
 
 
随时 
 
随地
⼯工
具
性
便
携
性
智能⼿手机标配
0%
数据来源:Trustdata
15P
⾼高清摄
像头
智能⼿手机特征
便利的社会化传播渠道已建立 &  便捷的移动支付手段已形成
腾讯微信⽀支付
(%)
⽀支付宝(%)
便捷的移动支付手段(%) 
微博
QQ
便利的社会化传播渠道(%) 
%
%
%
微信
MAU:  %
MAU:  %  =  APP月活用户/整体互联网用户
1,887 1,818 1,901
1,707 1,733 1,699
431
1,6081,658
用户在移动互联网端的视频观看、制作、消费等使用习惯已养成
数据来源:Trustdata, 上市公司财报
2015Q1 
2015Q4 
2016Q1 
在线秀场(如YY)培养了视频直播观众的打赏习惯
YY在线⾳音乐和娱乐收⼊入(亿元)
   
   
  
2
1,242
522
1,378
605
1,634 1,680
1,548
532 558 545 525 526 546
1,729 1,761
451 444 448 461