中国按摩椅市场现状分析.doc

中国按摩椅市场现状分析
中国按摩椅市场现状分析
随着经济的不断发展以及人们生活节奏的不断加快,人们越来越重视身心健康。目前我国的“亚健康”人群的比重已达到70%左右,超过了9亿人,而用推拿按摩进行保健,是我国中华医学的传统项目,因其老幼皆宜,应用范围十分广泛。随着具有保健功能的各种按摩器具如按摩椅、按摩浴缸、按摩脚盆等产品的出现,也因为在舒缓压力,缓解疲劳等方面的效果显著,而备受处于“亚健康”生活状态的消费者欢迎。巨大的需求与发展空间,一定会让各种类型的家用按摩器械发展势头强劲,成为健康产业新的增长点。在丰厚的利润和发展空间的吸引下,我国的不少企业纷纷涉足按摩器具的生产领域,使得近几年我国的按摩器具出口形势大好,目前已成为我国医疗器械及设备行业出口金额最大的产品,其出口市场正在不断扩大,出口前景非常广阔。
而且,随着国际金融危机影响的不断深入,对实体经济的影响不断显现,2009年按摩器具的出口增长存在着巨大变数,一方面全球金融危机影响实体经济的深度与广度尚未可知,民众消费支出预期的下降,将负面影响出口的增长;另一方面,国内企业在金融危机的影响下积极面对,努力开拓新兴市场,加快企业技术改造,引进先进设备,提高生产效率和产品质量水平,以及在全球人口老龄化和大众对生活质量与健康水平的更高期望要求的共同作用下,2009年全球按摩器具市场仍有望保持稳定小幅增长,但增幅必会出现回落。展望2009年按摩器具产业的发展,一方面需要企业提高产品的核心竞争优势,通过新材料和新技术的应用、产品质量标准的提高、改善加工工艺等途径,提高产品的档次,摆脱低等级产品同质竞争的局限;在实现规模化的同时,加深自有品牌建设,加强知识产权的保护力度,加大研发投入,以提高产品的科技含量——这些是行业发展的长远之计。
新兴市场的出现,给中国按摩器具业带来了新的希望。中国企业在面对全球经济压力的情况下,加强自身产品质量以及品牌建设固然重要,但对于一个有战略高度的中国企业家,如何开拓产品新市场,至关重要。现阶段,国际市场上按摩椅/垫/床、脚底按摩器、电子便携按摩器等产品仍将维持一定时期的热销,尤其是个人自助家庭医疗保健产品将逐渐深入家庭并得到广泛应用,为医疗保健康复用品行业发展提供了新的动力。预计随着全球经济复苏,我国按摩器具的出口金额年均增长率仍可恢复到15-20%的较高水平。预测到2012年,全球按摩椅的市场规模将达到33亿美元,。那么,2009-2012年,中国按摩器具产业将会有怎样的发展前景?企业又该采取什么样的应对措施呢?
(一)下游市场情况
由于社会经济的发展,人们工作压力的增加,人们对健康的关注越来越广泛,对按摩器具的需求也越来越高。按摩椅以其显著的功能收到广大消费者的喜爱,按摩椅市场存在巨大的商业潜力,许多企业已经把目光投放在了这块诱人的蛋糕上。
:2006年,在国内市场需求快速增长、国际贸易环境逐步改善和国家对外政策鼓励的推动下,中国的医疗按摩器具市场进入了快速发展的阶段。从中国医药保健品进出口商会获悉,按摩器具已经成为医疗器械及设备行业出口金额最大的产品,出口市场不断扩大,出口前景广阔。医保商会的统计数据显示,2007年上半年,我国按摩椅、。