乐高市场调查
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消费者分析
竞争对手分析
企业经营状况分析
企业经营状况分析
关于乐高
乐高公司创办于丹麦,至今已有78年的发展历史,追本溯源,还得从它的金字招牌LEGO说起。商标“LEGO”的使用是从1934年开始,其语来自丹麦语“LEg GOdt”,意为“play well”,并且该名字首先迅速成为乐高公司在Billund地区玩具工厂生产的优质玩具的代名词。
乐高集团是世界著名的玩具制造商,其销量始终列于世界十大玩具之列。在孩子和家长的心目中,乐高代表的是快乐,是无限的想象,是创意的未来。
乐高品牌发展历程
目前乐高积木走俏全世界,
在120多个国家里占有市场。
据估计,拥有乐高积木的儿
童在3亿以上。
1934
1940~1942
1949
自今
乐高快速发展时期。
1949年,第一块乐高塑
料积木问世
克里斯第森先生
为他的公司和产
品取一个名字:
LEGO(乐高)。
市场环境分析
市场环境分析
中国内地玩具市场规模庞大、发展迅速。以儿童玩具市场为例,,增幅达108%,。
中国儿童玩具年销售额(单位:亿元)
2002
2003
2004
2005
2006
2007
销售额
给孩子买玩具,是家长表达爱心、对孩子进行智力斥地的告急法子。是以,集知识定见意义、动手动脑于一体的玩具巴结了城市家长们望子成龙的心理。
电子型玩具
50%
智能型玩具
30%
高档的毛
绒、布制
装璜类玩具
20%
电动型玩具
48%
拼装型玩具
28%
中低档次的
毛绒、布制
类玩具
24%
城市消费者
农村消费者
乐高市场细分
%
年龄:36----55
月收入:5000以上
.
年龄:16-----25
月收入:3000以下
%
年龄:16以下
月收入:0
90%
年龄:25----35
月收入:2500---6500
38%
——年龄细分
中国玩具市场之所以很小,与中国的传统观念、父母对儿童玩具的认知有很大的关系
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