大学生市场的笔记本电脑消费行为调查
大学生市场的笔记本电脑消费行为调查
摘要本文通过问卷调查的方式对在校大学生的笔记本电脑消费情况进行分析得到的主要结论有已有的笔记本电脑和关注的笔记本电脑品牌集中度较高主要购买渠道为电脑城和专卖店主要信息获取渠道是互联网亲友推荐影响笔记本购买最关键的因素是产品主题其次是品牌和口碑消费行为仍有某种程度的从众性其结论对于高校管理部门和电脑营销人员做好管理工作有一定的指导作用与借鉴意义
关键词电脑消费在校大学生
一引言
随着后工业社会的到来人类进入信息时代信息技术高速发展电脑应用逐渐普及电脑消费已成为人们日常生活工作中的一个重要组成部分尤其是大学生的电脑消费情况及电脑给其带来的影响更是倍受社会关注社会上各种组织或单位或个人如罗贤甲2007年[1]张平松等2006年[2]方正泉等2002年[3]王明伟2007年[4]CBI2007年[5]周洁和尹勤2008年[6]张岩等2008年[7]陈润华和陈姗2009年[8] 等都不同程度地表达了对大学生这一群体的电脑消费行为的关注大学生作为高科技新技术的领军人物其电脑消费市场倍受青睐高校市场成为众多厂商竞相争夺的焦点笔记本电脑由于其携带方便外观华丽等独特优势自然而然就成了大学生电脑消费的主要对象鉴于此本文欲以笔记本电脑消费为研究对象对在校大学生笔记本电脑消费特征进行调查与分析
二研究设计
一问卷设计
本研究采用问卷调查的方式来收集数据为了获取有关数据我设计了财大笔记本电脑消费调研问卷问卷分两部分第一部分是基本信息主要收集被调查者在性别年级家庭人均月收入每月生活费等四方面的基本信息共包括4道题第二部分是问卷主体包括电脑拥有情况品牌关注情况影响笔记本电脑购买的关键因素信息获取渠道购买渠道目标价格共计6道题其中第4题为表格形式的likert 7分制测量量表
二抽样设计
本研究的样本为西南财经大学的在校学生采用便利抽样方法convenience idental sampling在学生流动量大的食堂宿舍楼教学大楼图书馆等处对过往学生进行拦截访问调查
三数据收集
本研究分为预调查和正式调查两阶段预调查样本量为10份于2009年11月23日发放收回有效问卷9份有效回收率90根据预调情况对问卷进行必要的修改后形成正式问卷于2009年11月27日至11月29日采用便利偶遇抽样的方法在学生流动量大的食堂宿舍楼教学大楼图书馆等处发放正式问卷100份收回有效问卷85份回收率85
三数据分析
本文的数据分析均采用统计分析软件SPSS进行调查数据的统计分析情况如下
一样本描述性统计情况
被调查者基本信息主要包括性别年级家庭人均月收入每月生活费等四方面最值得关注的是每个月生活费用开支大部分在元其次是元这说明虽然在校大学生是一个没有自己独立经济收入来源的特殊群体但是生活水平并不低调查结果的描述性统计情况整理为表1
表1 样本描述性统计表
性别 比率 家庭人均月收入 比率 每月生活费 比率 年级 比率男 482 800元及以下 98 500元以下 169 大一 296 女 518 801-1000元 192 元 386 大二 327 1001-1200元 295 元 344 大三 79 1201-1600元 163 901-1500元 87 大四 28 1601元以上 252 1
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