手绘鞋项目商业计划书.doc

手绘鞋项目商业计划书
第一章摘要人们的日常生活离不开衣食住行,公司的使命:竭尽全力为消费者提供高品质的手绘鞋产品,使所有的中国消费者都有机会穿上手绘鞋与时俱进,打造中国手绘鞋第一品牌公司的经营理念: 我们无法给您提供完全免费的产品和服务,这也许是我们终身的遗憾; 我们可以以最低的价格奉献给您最好的产品和服务,这是我们的骄傲。 产品特点具有非凡的个性、随意的风格、时尚潮流、独一无二。我公司重视的是设计、品质、服务,三者并重,缺一不可。我们所倡导的手绘消费将打破传统单一模式,做到每件产品独一无二,缔造新一轮的时尚狂潮,引领时尚潮男型女加入扮靓的行列。所有手绘产品均采用专业颜料,防水不褪色,它不同于美术颜料丙稀,该颜料完全使用天然的原料,着色后,图案清晰鲜亮、立体感强、不开裂、不发糙、洗不褪色。手绘设计精巧,图案设计生动多样,个性突出,随心所欲地展现个人魅力。我们根据最前沿时尚理念,由专业的设计师设计出样,按订单为顾客量身定做。同时提供DIY定制服务,免费为您设计时尚手绘品,让所有消费者做到独一无二的个性自我。第四章市场分析 市场前景手绘鞋是帆布鞋的一种,有着传统帆布鞋不可替代的特性,那么只要帆布鞋的市场存在,手绘鞋的市场就会存在。事实是,年轻人都比较喜欢简约的帆布鞋,但帆布鞋凭借简约吸引消费者的同时,也存在着固有的弱点,那就是款式简单,穿在街上,没什么与众不同,很难满足年轻人对穿着变化和个性的追求,因此,在图案上下功夫的手绘鞋便应运而生,在帆布鞋上画上简单的图案,立刻会变的与众不同(2010年特之特手绘鞋公司各月手绘鞋销量) 以上是2010年特之特手绘鞋公司各月销量情况,由以上图表得出在手绘鞋不成熟的情况下,月平均销量达到3000双左右,可见手绘鞋在全国市场十分可观。(2010年特之特手绘鞋公司各地区销量) 上图是2010特之特手绘鞋公司手绘鞋在国内外的市场份额,其中以华北、中南、华东为主,而西南市场份额仅占2%,说明贵阳的手绘鞋市场潜力还没有得到很好的开拓。 市场定位市场细分:根据市场需求的多样性和购买行为的差异性,把整体市场划分为成本较高不能量化,带来的成本会增加1 、商店布局图 2)、针对鞋店经营面积50平方米左右,采取格子式布局,是为了在紧凑的空间中,提升整个店面的经营效率。 3)、采取壁橱式货柜,集约化使用店内空间。 4)、试鞋点放在精品展示区两侧,有便于顾客在店内试鞋(鞋类是一种较高接触度的服务产品,我们经营的麦思代儿鞋店是DIY产品)。 5)、精品展示区的设置在主通道,有利于顾客对我们的主力商品有一个深刻视觉观感。 2、通道设计(1)、店内行走路线,沿货橱通道,通行便利。(2)、通道的单行宽度2米左右,保证顾客在购物时不产生空间压抑感。(3)、直线式通道方式,中间设有一个精品展示区作为分隔路线。简洁有效,又不失灵活。(4)、从店面实际出发,通道适应有限空间内的协调统一。整个通道在照顾产品展示与店内购物环境相适应(品牌LOGO展示,镜子与沙发陈列结合),简洁而不简单,富有人性化。店内环境设计(1)照明设计橱窗和精品展示区照明方式为直接照明。(2)颜色设计地板选用棕色木地板。(3)音乐设计以轻快的流行音乐为主。(4)气味设计自然风为主机械风为辅(5)货架、柜台及服务设施设计 1)货架设计(中心货架和靠墙货架相结合)