浙江联通2004年广告宣传规划.ppt

浙江联通2004年广告宣传规划(草案大纲)
本方案仅针对中国联通及其下属
重点的子品牌和业务进行规划。
此次规划的对象
中国联通品牌
中国联通移动通信
品牌和业务
中国联通增值业务
品牌和业务
数据通信
互联网
中国联通
联通GSM130
联通新时空CDMA
联通新时空如意133
联通无限(U-MAX)
长途193
如意邮箱
此次规划的目的
再创中国联通的形象辉煌
联通新时空CDMA品牌形象的再提升
联通无限(U-MAX)及下属个子品牌知名度、认知度的提升,明确其各自鲜明品牌形象,灌输业务内容,将移动通信科技的技术优势和业务优势转化为形象优势。
打造联通新时空如意133、长途193、如意邮箱的品牌新形象,树立鲜明的品牌个性。
我们要做哪些工作?
联通及各子品牌诊断
联通及各子品牌再定位
目标市场细分及再分析
明确各品牌传播形式
整合传播进程安排
联通及各子品牌诊断及再定位
(结合各自目标市场及其分析)
联通及各子品牌传播形式
传播进程安排
诊断是为了发现问题所在,再定位则是为了找到解决问题的方法。
我们的宗旨就是结合目标市场的消费心理和消费期待,将联通相对于移动的技术、业务和服务优势放大,并将这些优势转化为品牌的形象优势。
品牌诊断及再定位意义何在?
即
品牌
定位
目标消费者
(潜在)心理需求
联通技术、
业务、服务
移动技术、
业务、服务
我们该如何界定目标市场?
从整合营销传播的角度看,我们的目标市场已不能仅局限于我们的(潜在)顾客或消费者,而应延展为与企业、品牌、产品或服务发生关系的一切单位或个人,即我们称之为的“关系利益人”。
关系利益人都包括哪些群体?
360°
关系利益人
供应商
渠道分销商
消费者
股东
政府主管部门
媒体
行业协会