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媒体推广方案-课件
Air Media
媒体推广方案 2009 * 1XXXXXXXXXX 谢锋铭泰媒体概览
以多家航空公司、50余家主要机场、500多条航线、超过500架航机的媒体资源为平台。以封闭的传播环境、分众化的传播人群、优质的广告形式为特色。 0>.航空环境停留人群为目标受众。铭泰集团倾力打造国内最具规模的航空传媒集团,依托得天独厚的媒体发布平台,快速提升合作企业的品牌知名度,是高端人士接触到的最有效的媒体网络。优势分析 Analysis of Advantages 受众优势:直接锁定高层次目标客户航空乘客的主体为商界精英、政府官员、企业高管及白领阶层等高端、商务人群,目标受众集中准确,对众多高档产品都拥有较高的消费水平、是高收入、高品味、高传播引导力的优质受众群。效果优势:强迫性媒体,视觉效果好,媒体传播到达率高机舱环境安静,优雅,与高端产品广告统一和谐,私密性有效增加产品广告的信赖度。乘机环境里,受众主动观看与强制性相结合、进而强化了受众对广告内容的深刻记忆,促进受众对品牌的认知,对受众的购买影响力显著。成本优势:媒体汇聚高端受众、精准有效覆盖,被誉为“富人圈的媒介”与其他传统媒体相比,铭泰传媒具有有效到达率高、受众累计观看频次多,广告接受效果佳,因此,广告的千人成本低,广告成本优势明显。铭泰传媒航机媒体资源 2009 航机行李箱形式资源分布: 南方航空公司(全国仅此一家) 媒体优势: ―全民航首创机舱新媒体―机舱特殊环境下的强迫接受式媒体―机舱内最大面积的广告表现形式―幅面宽大,图像色彩还原好、画面冲击力强飞机座椅头巾资源分布: 国航、南航、东航媒体优势: --私密性好,媒体位置与乘客眼睛水平线平行,开眼即看--画面冲击力强,机场内整齐划一的广告画面使广告传播更具效果--强制性,接受性的强制性传播,并留下深刻印象媒体位置: 座椅头巾指置于飞机客舱座椅上的头部枕片。该枕片位于每位旅客座位的正上方, 头片广告价格:2000元/位/年资源分布: 南航、国航、东航媒体优势: --小桌板广告在客舱内视点集中的特殊环境中,显得分外醒目--飞机航班的航程一般在1―,乘客一般都能够看到小桌板广告,广告的关注率达100% --画面精美、清晰,直接吸引目标受众的眼睛和注意力,能迅速提高广告商品品牌的知名度。飞机餐桌板
位置:飞机座椅后面餐桌板面广告招贴范围:南航所属飞机上所有经济舱小桌板(不含头等舱和公务舱)
广告材料: 3M 广告即时贴印刷,采用丝网印刷贴膜技术。注:东航广告面为小桌板内部,南航广告面为小桌板外部。价格: 小桌板广告价格: 2000元/位/年登机牌资源分布: 南航、国航、东航媒体优势: --登机牌是旅客的登机凭证,旅客在接受了安全检查后须在候机厅等候 60 分钟以上,登机牌成了其惟一的登机凭证。据调查,在此时段内,旅客会对登机牌查看 10 次以上,广告到达率达到100% --画面精美、清晰,直接吸引目标受众的眼睛和注意力,能迅速提高广告商品品牌的知名度。登机牌广告价格: : 南航、国航、东航媒体优势: --机票套封装载机票所用--旅客保留时间长,广告效果直接有效位置:封面、封底、封二、封三。整体:/整套航空纸杯资源分布: 南航、东航、国航媒体