健力宝第五季调查报告.doc

健力宝第五季调查报告
一、调查产品
健力宝第五季
二、调查地点:
各建材超市、各类生活超市及卖场
三、对第五季本身分析
1、第五季则是有健力宝公司开发研究的新品果汁型饮料。
2、从整体品牌建立上来讲,整个品牌的诉求点是体育诉求,
3、体育诉求的片面性,使健力宝丧失了一大部分的消费群体——女性消费者和非体育运动者。
4、第五季的推出,其主要的广告思维是轻松、自我、叛逆、梦幻和时尚。
5、在第五季的整个推行过程中,以时尚动感的青年人为主,似乎在模糊健力宝“体育饮料的概念”,事实上也证明了健力宝在体育诉求上的片面性。
6、目标消费群:动感时尚的年轻的人
7、产品外管设计:独特的迷彩设计
番石榴复合水果饮料:
• 富含维生素C(维C的含量是柑橘的4倍)及矿物质,口感独特清爽,营养成分多,营养价值高,食疗功效显著。
•番石榴是最佳抗氧化水果,能够提高免疫力;
•番石榴营养元素可以补充运动缺失的水分和部分钙物质等。
•番石榴含番石榴苷等物质,具有解热、消炎等功效。
对整体市场部分果汁的调研
市场上的果汁饮料种类丰富,可以说饮料已成为市民日常生活的必需品。在整个市场上,主要是分析消费者在果汁的品牌、包装、定位、价格等方面特性。针对健力宝第五季这一品牌特征,分析国美品牌与其同一品牌类型的果汁饮品。
目前主打果汁品牌
包装
定位方式
面对的消费人群
价格(人民币)
康师傅(橙汁、蜜桃汁、水晶葡萄)
塑料瓶装为主,
产品定位和商标牌号定位
年轻为主,但包括各个阶段的消费者
2元-3元之间
统一(蜜桃汁、橙汁)
以塑料瓶和盒装
产品定位
年轻人为主
-
娃哈哈(思慕C)
塑料瓶装
产品定位和商品牌号定位,消费者定位
时尚年轻的女性

乐百氏(脉动)
塑料瓶装,但较上面几款饮料来讲设计较好
消费者定位
运动后的人群

对以上调查,对第五季重新定位得出的总结:
调查部分果汁饮料市场,总的来讲主要面对的消费者大多是年轻时尚的人群,同时这一人群的特点也体现了饮料品牌在整个市场中发展的需求,单纯的从品牌来讲,健力宝属于发展起步较早,但是整体发展较为缓慢的企业,而第五季的推出也曾经顺应了品牌的