电信精准流量推送媒体介绍.ppt

运营商垄断精准流量推送媒体介绍
1
运营商互联网精准、定向分析系统功能平台
2
众多的线上/线下产品
互联网用户
精准的产品营销
需要迫切解决的问题体传播
3
我们应该如何向互联网用户推广产品?
用户在哪里?在网上!
触点在哪里?在网上!
需求在哪里?在网上!
我们怎么研究用户?通过网络!
产品的最佳客户群体
互联网用户
产品的最佳推广渠道
网页
产品的最佳推广方式
将营销推广融入用户每次的页面浏览
解决的思路
4
性别
年龄
收入
学历
行业
上网时间
城市,地点
操作系统
语言环境
体育
驾驶
旅游
阅读
户外
娱乐
关注哪些品牌
关注什么产品
消费水平如何
消费心态
通过针对每一位独立互联网用户的Cookie、IP,以及网页浏览行为跟踪。
将互联网用户的属性进行精细划分,最有效地为推广活动提供精准目标样本。
基础属性
环境属性
爱好属性
消费属性
互联网精准营销平台
5
用户分类系统
利用用户网络行为数据接合IP/COOKIE建立用户偏好群组
通过用户的调研数据、分析线上营销反馈数据,建立产品——客户群——营销用语的立体关系网络
网
关
数
据
用户内容偏好模型算法
游戏爱好者
体育爱好者
小说爱好者
音乐爱好者
……
挖掘
分析
游戏
业务目标客户
年轻父母
白领
股民
有车族
有车一族
旅游爱好者
网易游戏爱好者
……
……
产品库
用户分类-对用户数据的深度挖掘与分析
6
优质门户
行业垂直
娱乐休闲
一亿台电脑终端
覆盖18个省份区域的用户
互联网精准营销平台
运营商推送
手机推送
终端推送
广告客户/广告运营商
监测统计报告
投放需求
爱好定向
行为定向
时间定向
地域定向
环境定向
精准
精准营销系统功能
7
互联网
路由器
路由器
用户画像
数据业务产品
营销用语
防火墙
WWW网站
WWW网站
分光镜像采集
采集服务器
分析服务器
神经元算法
用户调研
终端客户
终端客户
数据采集:
采集完整用户的上网行为,包括相关页面的信息
营销渠道:
实现用户访问在线嵌入式营销
WEB PUSH方式的产品推荐信息的个性化推送服务
效果反馈
用户精准分类系统
在线营销服务器
数据采集
数据采集
在线营销系统
在线营销服务器
数据采集
精准营销实现逻辑
8
用户上网的历史行为
用户属性和行为特征
…
男性
年龄25-35岁

IT从业人士
热衷科技产品
Nokia N95用户
中高端消费等级
喜欢户外运动和旅游
追求奢侈品
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互联网精准营销图解
9
网络定向直投媒体
精准定向主动营销
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