一、母婴行业及其特征(市场特征、消费特征)
母婴(用品)行业,是包括孕产妇、0-3岁儿童衣、食、住、行、用、育、乐的庞大产业群。一般来说,其产品范围分为6大类(食品、穿戴用品、养护用品、寝居用品、雏形用品、玩教用品等)几十个系列数百个种类,服务包括月子护理、早教等专营。
母婴行业的市场特征:⑴产品特征;⑵价格特征⑶渠道特征⑷购买特征
母婴行业的消费特征:⑴刚性需求,并不会因为收入的高低而有太大的波动,消费能力强(即市场潜力大)。⑵信息需求旺盛,交流分享的需求强(即适合口碑营销与个性化服务)。⑶重视品牌,受质量、安全、舒适度等因素影响明显(即构建品牌形象与观念)。⑷对于购物地理环境局限性大(网络购物发展契机)
二、母婴行业的运营模式
母婴行业运营模式
类型
模式
优点
缺点
无
店
铺
类
型
电子商务
,单品价格相对较低,具有一定价格优势
,方便选择
,且交互性强
,不适合用户单一零散需求
,影响购物体验
目录销售
“目录+电话订购”形式,突出丰富的产品
,营销成本,具有一定的价格优势
3.“送贷上门+贷到付款”方式,便捷方便,冲破购物的地理因素局限
1. 退换货过程复杂,会对消费者购买选择产生疑虑
、充分阅读
,信息交互的时效性差
、制约较大
有
店
铺
类
型
实体店面
,购物体验较好
,现款现贷
,品牌及附属产品选择空间相对狭窄
,单品价格偏高
,路程消耗
三、母婴行业在我国的发展历程
母婴行业是我国在21世纪初期,伴随着我提高,以及现代家庭优生优育理念的确立而逐步产生、发展并壮大起来的一个朝阳行业。它是我国目前乃至以后发展潜力较大,利润较为丰厚的新兴行业之一。
(21世纪初期-2007年?)
(2008-2020年?)
(2021-2040年)
四、我国母婴行业面临的发展机遇?
五、我国母婴行业遇到的严重挑战
六、我国母婴行业发展壮大的思考
我国幼婴童市场容量及预测
年份
出生人数
0-3岁人数(万人)
幼婴童市场容量(亿元)
2004
1,598
6,561
6,684
2005
1,621
6,475
6,696
2006
1,589
6,412
6,732
2007
1,599
6,407
6,828
2008
1,612
6,422
6,946
2009
1,620
6,420
7,049
2010
1,644
6,475
7,216
2011
1,649
6,525
7,381
2012
1,645
6,558
7,492
2013
1,650
6,588
7,595
2014
1,663
6,607
7,687
2015
1,684
6,642
7,797
2016
1,684
6,566
8,001
2017
1,685
6,638
8,210
2018
1,675
6,688
8,396
2019
1,670
6,714
8,555
2020
1,677
6,706
8,674
市场容量:通过国家统计局第五次人口普查数据及人均年度消费额推算所得
2010-2013年中国母婴用品行业分析可行性研究报告
项目名称
2010-2013年中国母婴用品行业分析可行性研究报告
服务客户
北京科桥投资顾问有限公司
项目调查对象及背景介绍
从2011年开始,中国不少零售企业已经感到了经济危机的寒冷,利润率下滑、销售额增幅大幅下降。然而,在母婴用品领域,却是一番春意盎然。有调查显示,目前中国年均诞生1600万名新生儿。中国新生代母婴群体人均年消费为5000~18000元,到2015年,中国母婴市场总量将达到2万亿元。
母婴用品行业不太随着经济变坏而变动,人类对于下一代的期待和爱护导致这种消费保持稳定的增长。随着消费者对产品的要求越来越高,中国三四线城市的购买力也将提升,中高档的母婴用品将有非常大的增长空间。
根据科桥公司的实际需求,尚普咨询将本项目划分三个方面进行研究:行业竞争态势;消费者购
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